[경영] 도요타- LEXUS의 성공사례

등록일 2002.05.30 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,400원

소개글

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목차

1. 회사개요
2. 회사연혁
3. 사업내용과 특기사항
4. 도요타 LEXUS의 등장배경
5. LEXUS의 시장 침투 전략 - 마케팅 전략 측면에서
6. LEXUS 성공과 향후 전망
7. 최근의 렉서스 한국 시장 공략 사례
§ 참고자료

본문내용

위와 같은 시장 기회 분석을 통해 포지션 [현재 TOYOTA의 시장에서의 위치]을 확인한 결과, 높은 기술력과 자본에도 불구하고, 미국 시장을 비롯한 유럽시장에서의 자사 브래드의 고급스러움에 대한 이미지가 상대적으로 낮음을 알게 되었다. 이에 반해, 벤츠 등의 경쟁업체의 고객 유지에 대한 재투자 부족과 고급차의 높은 가격대를 기회로 삼아 시장 진출을 모색하게 된다. TOYOTA는 1983년부터 [ F-1 Project ] 라는 암호명으로 LEXUS 개발에 착수하게 된다.
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