[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.05.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발달사
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
Ⅲ. 스폰서

본문내용

. 스포츠 마케팅의 발달사

역사적으로 스포츠가 사회에서 담당해온 역할을 살펴보면 다섯가지로 요약할 수 있다.
첫째는 제사의 일환 또는 의식으로서 종교적 역할,
둘째는 전쟁이나 투쟁의 대체물로서 정치적 역할,
셋째는 즐기는 기능으로서의 오락적 역할,
넷째는 사회성 함양을 위한 교육적 역할,
마지막으로 건강유지를 위한 건강적 역할 등이다.
스포츠 마케팅은 이 중에서 스포츠의 오락적 역할에 주목하여 발달된 분야라고 할 수 있다. 흔히 스포츠를 즐긴다고 할 때 하나는 참여 스포츠로서 직접하는 능동적 스포츠를 말하고, 다른 하나는 경기장을 찾거나 미디어를 통해 보면서 즐기는 관람 스포츠(수동적 스포츠)를 말한다. 특히 오늘날이 스포츠 마케팅은 스포츠의 '미디어 가치'에 의해 창출된 상품으로서의 스포츠를 전제로 하고 있다.
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