국제제품 국제상표전략 국제속성전략 신제품개발과정 국제제품계획

소개글

국제제품 국제상표전략 국제속성전략 신제품개발과정 국제제품계획

목차

제1절 제품의 기초 개념
제품의 개념
제품의 구성요소
제품의 종류

제2절 국제제품관리

제3절 국제제품전략

제4절 국제제품 속성전략

본문내용

제1절 제품의 기초 개념
제품의 개념
협의의 제품
: 모양, 크기, 부품 등 물리적 특성으로 표시될 수 있는 유형의 재화

광의의 제품
: 단순히 물질적인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효용. 즉 소비자의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜주는 효용을 갖고 있는 모든 상업적인 재화

제품의 구성요소
핵심제품
: 제품의 가장 기본적인 구성요소. ‘소비자가 진실로 구매하고자 하는 것이 무엇이냐’에 초점.

실체적제품
: 실체를 가진 일반적 개념의 제품. 핵심제품을 좀 더 형상화하여 상품화한 제품.

확대제품
: 실체적 제품을 구입하는 데 추가적으로 받게 되는 혜택

제품의 종류
제품의 공급시장
: 현지제품, 국제제품, 다국적 제품, 범세계적 제품

제품의 사용자
: 소비재, 산업재


구매형태
: 편의품, 선매품, 전문품

제품의 사용연한
: 내구재, 비내구재

참고 자료

없음