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인도 문화, 경제, 투자환경, 진출 사례 등..

본문내용

제품의 현지화 전략
우퍼를 기본사향으로 장착한 TV출시
TV에 국민 스포츠 크리켓 게임 기능 추가
다언어 사용이 가능한 핸드폰 출시

인도인의 눈을 사로잡는 마케팅 전략
소비자의 눈에 많이 띄는 마케팅
크리켓 월드컵을 공식 후원하는 등의 스포츠 마케팅

현지화 조직운영 및 인력관리
현지 채용 직원들에게 실권과 책임 부여
현지에서의 부품구매로 원가 절감
최초로 여성 판매사 제도 활성화

실패요인_대우자동차
무모한 투자
설비투자를 대부분 차입금으로 충당
2000년 본사의 파산으로 자금 지원 끊김

불충분한 사전 시장조사
인도 대륙의 내륙에 위치
전력 및 용수 사정이 타 지역에 비해 나쁨
높은 임금 수준, 노사 문제 발생

참고 자료

인도를 읽는다 (저자: 신원영, 출판사: 황금나침반)
인도 경제를 해부한다(저자 : 김윤희, 출판사: 삼성 경제연구소)
사이트
http://www.kita.net
http://www.kotra.or.kr
http://www.koreaexim.go.kr
http://www.mke.go.kr
영상자료
http://www.netv.sbs.co.kr

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