산업구조분석 및 전략목표, 제품전략, 생산 및 유통전략

소개글

관심 있는 기업의 산업구조분석을 하고, 이 산업에 맞는 산업진화
단계를 선정하여 그에 적합한 전략목표, 제품전략, 생산 및 유통전략
을 제시하시오.

목차

경쟁전략 – 과제 Type #3.
관심 있는 기업의 산업구조분석을 하고, 이 산업에 맞는 산업진화
단계를 선정하여 그에 적합한 전략목표, 제품전략, 생산 및 유통전략
을 제시하시오.
◆ 산업구조분석
◆ 앞의 분석된 산업의 이 산업에 맞는 산업진화 단계를 선정하고 적합한 전략목표, 제품전략,
생산 및 유통전략을 제시하시오.

본문내용

산업진화단계(성숙기)
1. 맥주, 소주시장 유통망 공유로 인한 시장점유율 확대
하이트 맥주와 진로 모두 국내 최대의 주류업체들이나 수도권과 충청지역은 경쟁사에 비해 뒤지고 있는 상태이다.
그러므로 수도권에서 사실상 독점적 지위를 장악하고 있는 진로의 유통망 지배력을 이용하여 하이트 맥주의 점유율을 높이는 전략을 펄칠 수 있어 서로 부족한 영업력을 보완해야 함.

2. 주류산업의 국제경쟁력 강화
진로재팬을 통한 일본 주류시장 공략도 하이트 맥주에게 새로운 시장 창출이라는 좋은 기회로 작용할 것으로 보임.
그리고 자유무역협정(FTA) 체결로 인해 진로의 해외역량을 강화하여 하이트맥주는 진로의 글로벌기업화를 강조하면서 국내외 동시 상장 추진방침을 공개하고 세계적 브랜드로 육성하겠다는 전략적 비전도 밝혀야 한다.

전략 목표
1. 부서별 브랜드 키퍼주의를 기본으로 하는 마케팅 활동
2. 시장점유율 유지 및 상승, 장기적 이윤 극대화

제품 전략
1. 전략적 포지셔닝으로 니치 마케팅 전개
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행
3. 명확한 타켓 마케팅의 선정으로 조기시장 침투 집중화
4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기 확대
5. 경쟁우위의 프로모션 주도적 시행
6. 전사적 마케팅 체계 추진

참고 자료

없음