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IMC - 브랜드와 포장

*재*
최초 등록일
2010.06.24
최종 저작일
2008.10
19페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

IMC - 브랜드와 포장

목차

Part.1 - IMC 전략이란 ?

1. IMC (`Integrated marketing communication`)

2. CI

3. 브랜드 커뮤니케이션

4. 포장의 커뮤니케이션

5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)

6. 스포츠 마케팅


part. 2 - 지역 브랜드 현황

1. 지역 브랜드 현황

2. 제주브랜드 「제주마씸」

3. 「제주마씸」광고방안

본문내용

1. IMC (`Integrated marketing communication`)
`Integrated marketing communication`의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.
광고 이외의 촉진활동 중요성이 증가하고 있으며, 세분화된 소비자 층의 등장과 매체시장의 세분화 현상이 나타남으로써 중요성이 대두되고 있다. 이로써 통합마케팅커뮤니케이션은 광고 효과도 높일 수 있을 뿐만 아니라, 빠르게 변화하는 소비자 및 비즈니스 환경 변화를 반영할 수 있다. 특히, 디지털 미디어가 발달하면서 다양한 채널과 형태의 인터렉티브 광고는 ATL과 BTL의 통합, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션을 더욱 활성화시킬 수 있게 한다.
1) IMC의 특징
① 고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야한다.
② 모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의 커뮤니케이션 수단에만 의존하지 않고, 표적청중에게 도달하는 데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 사용해야한다.
③ 고객 혹은 유망고객으로부터 출발




3) 지역 브랜드 전략의 필요성
현재 우리가 살고 있는 21세기는 글로벌 시대라고 한다. 어느 특정 지역만을 타겟으로 하는 마케팅은 글로벌 시대를 살아가고 있는 우리들에게 너무 협소하고 제한적인 이야기가 아닐 수 없다. 따라서 전 세계를 지향하는 글로벌人으로서 우리의 경쟁력을 갖추어야 한다. 그러나 이는 어느 기업만이 해서 될 일은 아닌 듯싶다.
예를 들어, 국내 어느 유명한 대기업의 이미지가 좋다고 해서 거기서 생산되는 제품이나 서비스를 외국의 어느 나라에라도 판매할 수 있는 것은 아니다. 만일 대한민국이라는 국가의 이미지가 좋지 않다면 ‘이미지가 좋지 않은 나라에서 판매하는 제품’ 이라는 인식으로 인해 나쁜 영향을 받을 수도 있는 것이다.
그렇다면 지역 브랜드 전략은 기업의 마케팅을 지원하는 역할을 하기 때문에 중요한 것인가? 그렇기 때문에 지역 브랜드 전략이 중요한 것은 아니리라. 단, 기업의 마케팅 활동을 지원해주는 역할도 중요한 역할 중의 하나일 것이다.
지역 브랜드 전략은 그 자체로서 지역의 성장과 발전의 견인차 역할 뿐 아니라 내부인들의 자긍심을 이끌어 내어 단결심을 발휘할 수 있게 하는 원동력이 된다. 뿐만 아니라 이런 것들의 최종적인 결과로서 ‘내가 살고 싶은 곳’, ‘누구나 오고 싶은 곳’, ‘삶이 질적으로 다른 곳’ 등의 이미지를 갖추어 타 지역 사람들의 부러움을 사게

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