[소비자행동분석] 승용차 구매를 위한 평가방식

등록일 2002.05.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

경차란.....
다속성태도모델 비교 분석
경승용차 구매를 위한 대안 평가

본문내용

소비자는 평가기준에 대하여 대안들을 평가한 후 그 내용을 종합하여 최종적인 구매결정을 내린다.
하나의 상표가 경쟁상표들과 비교하여 소비자가 중요시하는 모든 평가기준에서 우월한 경우는 드물다. 다시 말해서, 각 상표의 강점과 약점이 서로 상충되는 경우가 흔히 발생한다. 이 때 한 평가기준에서 약점이 다른 평가기준에서의 강점에 의해 보안되어 전체적인 평가를 받게된다.
승용차에서 경차를 구매하려는 소비자가 경차들의 각 상표의 제품을 비교하여 평가기준을 내리는 경우를 고려해보자.
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