학점은행제 위더스 A+ 마케팅원론 [과제주제] 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

"학점은행제 위더스 A+ 마케팅원론 [과제주제] 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도 의미
2. 고관여와 저관여 제품의 차이
3. 고관여와 저관여 제품의 구매 결정 과정 차이
4. 치약과 자동차의 제품 특성 차이

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
치약과 승용차의 각 제품의 특성과 그 특성에 따라 소비자가 구매 시 어떤 의사 결정 과정을 거치는지 알아보도록 한다. 먼저 관여도의 의미와 제품별 관여도 차이와 함께 구매 의사 결정 과정을 알아본 후 두 제품 간의 특성을 분석하도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 관여도 의미
관여도는 경영학에서 소비자 행동론을 설명하는 개념 중 하나이다. 특정 상황에서 자극에 의해 유발되는 개인의 관련성 지각도로 정의된다. 그렇기 때문에 제품에 따라서 신중도가 달라지게 된다.
관여도를 결정하는 변수로 개인적 요인, 제품요인 상황적 요인이 있다. 개인적 요인은 개인마다 제품에 대한 선호도가 다른 점이다. 제품요인은 제품이 가진 특성이 자신의 가치와 욕구를 충족시켜 주는가를 고려한 것이다. 이때 가격 또한 중요한 요소로 작용한다. 상황적 요인은 상황에 따라 관여도가 변화하는 점을 고려한 것이다.

2. 제품 구매 시 관여도 차이
1) 고관여 제품
① 제품 특징: 가끔 구매하는 내구성이 높거나 고가제 품인 경우, 특정 제품이나 서비스에 대한 개인적 관심 요인이 클 경우 ......<중 략>

참고 자료

<마케팅원론>교안, 위더스평생교육원, 2021
문준연, <마케팅원론>, 형설출판사, 2010
안광호 외, <마케팅원론>, 학현사, 2015
두산백과 https://url.kr/qo2cdi