조사 계획서

소개글

서베이를 실시함에 있어 성격에 적합한 계획서를 세우는 중요성이 커짐에 따라 적절한 조사 계획서의 예시를 보여줌

목차

1. 조사의 제목
2. 조사 배경 및 목적
1) 조사의 배경
2) 조사의 목적
3. 조사 범위와 내용
1) 조사의 범위
2) 조사의 내용
4. 자료 수집 방법
1) 2차 자료 수집
2) 1차 자료 수집
5. 조사 방법
1) FGI
2) 서베이법
6) 조사의 가치
7) 조사 일정 계획
8) 조사 예산
9) 조사 프로필

본문내용

1. 조사 제목
휴대폰의 시장의 점유율 확대 전략수립을 위한 마케팅 조사

2. 조사 배경 및 목적
2-1. 배경
최근 한국의 휴대폰시장은 성숙기에 달해 성장률이 둔화하고 소비자의 욕구가 다양화 되고 있다.
i. 휴대폰 보급의 일반화로 시장 성장률이 둔화되고 있음
ii. 휴대폰을 교체할 시 브랜드 switching이 심화되고 있음

2-2. 목적
본 조사를 통해 소비자들의 휴대폰 구매형태를 파악하여 향후 제품개발과 마케팅 전략을 수립하는데 반영하기 위한 자료를 수집하고 제공하는 것을 목적으로 한다.

3. 조사 범위와 내용
3-1. 조사의 범위
4달의 조사기간과 사용가능한 예산을 고려하여 아래와 같이 범위를 한정한다.
i) 휴대폰의 짧은 수명주기를 감안해, 최근 2년 내에 휴대폰을 구매한 소비자들을 위주로 구매와 사용상의 행동들에 대해 분석한다.
ii) 휴대폰의 사용 형태, 휴대폰에 대한 NEEDS, 중요시 여기는 휴대폰의 속성을 조사한다.

3-2 조사의 내용
본 조사는 다음과 같은 내용으로 구성되어 있다.
i) 소비자들의 현재 휴대폰 보유 실태 파악
- 휴대폰의 상표와 모델
- 휴대폰 구입 시기
ii)휴대폰 구입 시 고려사항

참고 자료

없음