공익광고에 대해

소개글

공익광고에 대한 내용입니다. 내용이 좀 깁니다.

목차

1. 공익광고의 개념과 역사
2. 공익광고의 기법과 사례
3. 공익광고와 일반광고의 비교
4. 외국 공익광고와의 비교
5. 공익광고의 사회적 인식
6. 공익광고의 문제점과 해결방안

본문내용

Ⅰ. 서론
공익광고를 "인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반 대중의 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공공의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고"라 정의하고 있다. 제품광고가 상표 충성도를 자극하고 구매습관을 변화시키며 제품이미지 제고를 목적으로 한다면, 공익광고는 사회문제에 촛점을 두고, 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 한다. 즉, 상품의 정보전달을 통한 판매촉진이나 부정적인 기업이미지 쇄신을 위해 사용되는 제품광고나 기업광고와는 달리, 공익광고는 제품광고의 소구력과 설득기법, 메시지 전달방법을 활용하여 제반 사회문제를 해결하고 공익을 추구하며, 모든 사람을 대상으로 하여 소구한다는 점에서 일반광고와는 많은 차이가 있다. 또한, 공익광고는 그 나라의 역사적문화적사회적정치적 성격에 합리적으로 부응하되, 어느 특정지역과 단체의 이익을 배제하고 사회공익을 추구한다는 점에서 비편파적이고 비영리적이며, 인간 존중의 정신에 입각하여 인간과 사회에 대한 깊은 애정을 갖도록 한다는 점에서 일반 광고와는 상이한 특성을 갖고 있다.
우리나라의 경우, 1981년 저축강조에 관한 광고를 내보내면서부터 시작한 공익광고는 광고의 사회적 역할이 증대됨에 따라 많은 발전이 있었다. 그 결과 1988년 7월, 공익광고협의회가 단순 자문기관에서 자율적 심의의결기관으로



◎ 현대의 공익광고
최근 공익광고의 형태 및 특징
1. 최근 공익광고의 현황
최근 공익광고는 과거 다소 노골적인 계몽광고에서 탈피하여 공감할 수 있는 영상과 참신한 구성으로 시청자들의 호응을 얻고 있다. 광고 주제를 직설적으로 제시하던 단계에서, 시청자가 영상을 통해 스스로 생각할 수 있는 광고로 거듭나고 있다. 주제는 대부분 간접적 형태로 나타나며, 주로 어떠한 상황을 제시하고 사람들에게 질문을 던지는 식으로 구성되어 있다. 이는 국민들이 자발적인 의식을 갖도록 감성을 자극한다는 점에서 좋은 평가를 얻고 있다.
지루하고 촌스러웠던 공익성에 패러디와 재미있는 장면들이 더해지고 극적인 반전이 등장하면서 공익광고가 빠르게 진화하고 있으며, 광고효과 또한 배가시키고 있다. 촌스럽지도 않고 뻔한 얘기를 되풀이 하지도 않는다. 비주얼과 카피, 영상의 완성도까지 어느 한 곳 상업광고와 뒤지는 부분이 없다. 최근엔 톡톡 튀는 유머와 세련된 비주얼, 공익광고에 대한 편견을 깨는 신선한 구성이 돋보이면서 마지막에 공개되는 정부 기관 로고만 없다면 상업 광고로 깜박 속기에 충분하다. 기존의 공익광고가 허공에 울리는 메아리라면 요즘 공익광고를 보고 있으면 사람들의 가슴을 울리는 메아리인걸 실감한다. 이렇게 표현 방법이 한층 개성있고 다양해진 공익광고에 대해 네티즌들은 `공익광고도 이렇게 재미있을 수 있다니` `단순하고

참고 자료

없음