공익광고에 대하여.

소개글

공익광고의 정의와 역사, 사례들을 정리한 레포트.

목차

1. 주제 선정동기


2. 공익광고란?

-공익광고의 정의

-공익광고의 목적


3. 공익광고의 역사

-각 국의 공익광고의 역사

-우리나라 공익광고의 역사


4. 공익광고의 사례


5. 결론


♣ 참고문헌

본문내용

1. 주제 선정 동기
제 2차 세계대전 중 미국 전시 광고협의회(AC: Advertising Council)에서 시작된 공익광고는 미국인들의 마음을 하나로 결집시키기 위해 제작되었다. 미국이라는 나라는 다민족으로 구성되어 있기 때문에 나라에 대한 충성심이 결여된 사람들도 많았기 때문이다. 이렇게 시작된 공익광고는 제 2차 세계대전 이후 더 나아가 전쟁 뒤에 발생되었던 사회적, 경제적, 문화적, 역사적인 문제에 대하여 나타난 문제점들을 완화하기 위한 일종의 캠페인 형식으로 발전하게 된다. 가장 설득력 있고 뛰어난 수단으로 문제점을 해결한다는 내용을 표방하고 있는 공익광고는 사회질서 유지, 공중도덕함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강증진 등의 주제를 가지고 지금까지도 활발히 제작되고 있다.
지금의 우리는 매일 눈으로, 귀로 공익광고를 접하고 있다. TV를 볼 때나 대중교통을 이용할 때, 인터넷을 이용할 때, 우리는 항상 공익광고를 접하고 있다. 공익광고는 우리 사회를 더욱 살기 좋게 만들기 위한 목적을 가지고 이미 우리 생활에 밀접해진 요소이자 수단이 된 것이다.


2. 공익광고란?
-공익광고의 정의
공익광고는 휴머니즘, 공익성, 범 국민성, 비 영리성, 비 정치성을 기본이념으로 잡고 인간존중의 정신을 바탕에 두고 있다. 또한 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식 개혁을 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하는 것이다. 이것이 바로 공익광고라고 할 수 있다.

-공익광고의 목적
광고는 대중을 설득하는 힘을 갖고 있다. 공익광고는 광고가 가진 이런 기능을 활용해 사회 및 공동체의 건전한 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 말뜻 그대로, ‘공공문제’를 해결하기 위해 ‘광고’라는 수단을 활용해 만든 것이 공익광고이다. 사회가 점점 복잡해지고 개인화되면서 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신문화를 북돋아 국민의 의식수준을 향상시키는 것, 그것이 공익광고의 목적이다.


3. 공익광고의 역사
-각 국의 공익광고의 역사
․ 미국: 1942년 제 2차 세계대전 당시, 미국 전시 광고협의회(The war advertising
council, Inc. AC) 로 시작하여, 전쟁 후 The advertising council로 명칭을 변경.
․ 일본: 1971년 미국 AC의 영향을 받아 공공광고기구를 설립하여 공익광고의 제작과 집행 을 담당.
․ 영국: 제 1차 세계대전 중 병사모집광고로부터 출발. 국정홍보와 공공 광고를 담당하는 중앙공보처(COI: Central Office of Information & Communications)를 설립하여 공익광고를 제작.
․ 프랑스: 공공광고기구인 SID(Service d`information et de Diffusion)를 설립하여 공익광 고를 제작.

참고 자료

-한국방송광고공사(공익광고협의회:KOBACO) : http://www.kobaco.co.kr

-광고정보센터(ADIC) : http://www.adic.co.kr/index.do

-네이버 블로그, 이미지 검색 : http://www.naver.com

-다음 카페 "광고쟁이" : http://cafe.caum.net/inno

-공익광고의 은밀한 폭력 : 김종찬 저, 커뮤니케이션 북스, 2000.08.01

-현대 광고 디자인 : 김용우 저, 고려의학, 2005.02.20

-광고가 별거야 : 교육연구소 아인, 교육연구소 아인, 2006.12.18