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소개글

엔터테인먼트마케팅 - 광고, 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고), 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅 고찰

목차

Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 - 광고
1. 광고 전략
1) 광고목표의 설정
2) 광고대상
3) 광고컨셉트
4) 광고예산설정
2. 메시지 전략
1) 광고 크리에이티브 목표
2) 광고 크리에이티브 컨셉트
3) 광고 크리에이티브 전략
4) 광고 크리에이티브 전술
3. 매체 전략
1) 광고 매체 목표
2) 광고 매체 분석
3) 광고 매체 전략
4) 광고 매체 전술
4. 제안 및 평가
1) 기타 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 제안
2) 평가

Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅
1. 제조업자, 유통업자의 제휴에서 비롯된 공동마케팅
2. 공동마케팅의 전략적 의미

Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅
1. 네트워크 간의 상호작용을 이해하라
2. 소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
3. 제품 특성에 따라 구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
7. 의견 선도자 역할의 중요성

Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고)
1. `PPL`마케팅이 기업 입장에서 중요해진 이유
2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브(creative placement) 배치 유형

Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅
1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다
2. 독자브랜드의 유명화, 세계화 마케팅

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 엔터테인먼트 마케팅1 광고

1. 광고 전략

1) 광고목표의 설정

본격적인 광고 캠페인의 첫 단계는 측정 가능한 광고의 목표를 설정하는 것이다. 광고 목표는 마케팅 목표를 실현하기 위한 것으로 같을 수 있지만, 마케팅이 광고를 포함한 다양한 수단을 동원하는 점을 고려하면 다르게 책정될 수 있다. 광고목표가 매출액을 기준으로 설정될 경우 광고 성과가 즉각적으로 나타나고 절대적인 지표를 제시하는 점에서 바람직하지만 매출액의 변동에는 다양한 마케팅 수단이 영향을 미치므로 현실적으로는 상표인지도, 상표 상기율, 광고상기율 등이 광고와 좀더 가까운 관계에 있다.

2) 광고대상

광고의 주 대상인 광고대상은 마케팅 전략상의 표적수용자와 일치할 수도 있지만 두 개념의 차이만큼 약간 다를 수 있다. 광고대상은 상황분석의 소비자분석을 통해 얻어진 시장세분화 집단 중에서 선정되는데 그 방법은 마케팅 전략에서 이미 다루었다.

3) 광고컨셉트

광고 컨셉트 란 광고주가 광고대상인 소비자에게 전달하는 메시지나 이미지이다. 컨셉트는 어떤 제품을 만들 것인지와 관련되는 프로덕트 컨셉트와 어떤 방향으로 알릴 것인가에 해당하는 광고 컨셉트 그리고 무엇을 알릴 것인가에 해당하는 메시지 컨셉트 등으로 나눌 수 있는데 광고 컨셉트는 제품 컨셉트를 크리에이티브 컨셉트로 연결하는 중개요인이라고 할 수 있다.

4) 광고예산설정

광고와 관련된 전반적인 윤곽이 드러나면 어느 정도의 비용을 투입할 것인지를 결정해야 한다. 광고예산은 기업의 매출액이나 판매량과 연관시키는 방법을 비롯해 수립된 광고계획의 수행에 필요한 만큼 설정할 수 있으나 기업의 전반적인 재정과 조화되어야 한다.

2. 메시지 전략

1) 광고 크리에이티브 목표

광고에서 가장 창의적인 부분인 크리에이티브는 광고의 컨셉트를 말이나, 글, 그림, 소리 등과 같은 수단을 배합하여 표현하는 것을 의미한다. 크리에이티브 목표는 무엇보다 광고 목표와 부합되어야 하는데 일정한 기간 동안 특정 대상에게 광고메시지를 전달함으로써 어느 정도의 인지율을 제고시킬 것인가라는 방식으로 그 내용을 측정가능하게 밝힐 필요가 있다.

할 수

참고 자료

김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문화사
김원수(1991), 광고론, 한국방송통신대학
김정구(1998), 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제9권1호
김완석(2000), 광고심리학, 서울 : 학지사
삼성경제연구소(2002), 문화마케팅의 부상과 성공전략
박문기(2001), 브랜드 자산 가치, 마케팅 10월호
박찬수(2000), 마케팅 원리, 서울 : 법문사
안영면(2002), 21세기 관광마케팅론, 동아대출판부