아파트 브랜드의 특징과 마케팅 전략

소개글

각 건설사별 아파트 브랜드의 특징을 알아보고, 마케팅 전략은 어떻게 해야하는지에 대하여 정리해놓은 레포트입니다.

A+받은 자료이므로 참고하시면 많은 도움이 되실겁니다.

목차

I. 서론

II. 아파트마케팅의 개념 및 필요성

III. 아파트 브랜드의 시대별 변천과정 및 현황

IV. 건설사별 브랜드 마케팅 전략현황

V. 아파트 브랜드 마케팅 전략 방안

VI. 결론

본문내용

III. 아파트 브랜드의 시대별 변천과정 및 현황

1. 아파트 브랜드의 시대별 변천과정

종암아파트부터 미켈란까지 현재 아파트로 대변되는 아파트 산업군의 경우 회사명에서는 도저히 아파트와 관련 없을 것 같은 삼성중공업 쉐르빌과 대림산업 e-편한세상의 인지도가 1, 2위를 차지했다.
그 시점에서 사람들의 라이프스타일을 분석해야 한다면, 최우선 조사대상이 바로 ‘주거문화’다. 주거 문화는 생활 그 자체를 의미하며 전체 사회 흐름을 고스란히 반영해 주는 거울이기 때문이다. 이런 의미에서 아파트 브랜드를 살펴보는 것은 대단히 의미 있는 작업이라 할 수 있다.
최초의 것은 항상 센세이션을 일으키기 마련이다. 58년 국내 최초로 건설된 종암아파트로, 62년 최초의 단지형 마포아파트, 아파트 붕괴사고가 있었던 와우아파트에서 알 수 있듯이, 아파트 명칭의 초기 스타일은 지역명을 붙였다. 몇 안 되는 아파트가 생소했던 그 시기에 ‘어디에 있다’라는 것이 가장 중요한 정보가 될 수밖에 없었다. 하지만, 시간이 흐르고 건설 회사의 증가로 아파트 공급도 증가되고, 아파트가 단지화 되었으며 복수의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교 장치가 하나 더 필요해졌다. 이에 따라 현대, 삼성, 대우, GS등 기업명을 붙인 아파트가 등장했다. GS 수지아파트나 삼성 보라매 아파트등 회사명+지역명 형태의 이름들이 그 사례이다. 이러한 “지역명”과 “기업명”은 아파트 가치를 결정하는 가장 중요한 최소한의 정보로 자리 잡으며, 현재까지도 적용되고 있다.

(중략..)



3. 브랜드 인지도의 증대방법
브랜드 인지도를 높이기 위해 기업에서는 마케팅 노력을 기울여야 한다. 다음에서는 브랜드 인지도를 증대시키기 위해 기업에서 활용 할 수 있는 방법들이다.
첫째, 반복광고를 통해 브랜드의 인지도를 높인다. 생필품의 경우 광고에 노출되는 소비자의 브랜드인지도 제고에는 큰 효과를 보이고, 고관여 제품의 경우에도 신뢰 할 수 있는 기업이미지를 제고할 수 있다.
둘째, 시각적인 정보를 제품정보와 함께 제공한다. 그림과 언어적 정보를 함께 제공하는 것으로 기억증대에 더 효과가 있다.
셋째, 브랜드명과 제품정보가 소리의 형태로 기억되도록 한다. 슬로건이나 로고송이 그것이다. 예) 푸~르지오~. 우리집은 래미안이다. 마이베럴라이프 자이.
VI. 결론
앞서 살펴봤듯이, 이제 브랜드가 아파트를 고르는 주요한 기준이 되었다. 물론 아직 아파트를 고를 때 입지가 가장 중요한 요인이긴 하나, 지역내 다양한 아파트가 존재한다는 점, 제품이나 서비스를 보증하는

참고 자료

주택 브랜드전략 수립방안 연구 / 住宅産業硏究院

(건설산업)생존전략 : 이학기 칼럼 / 이학기 저

아파트 브랜드가 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구 : 지역별,계층별,소유형태별 특성을 중심으로 / 이진아, 단국대 석사논문

아파트브랜드 구축전략 : 국내 아파트 브랜드 사례를 중심으로 / 신동운, 인하대 석사논문

브랜드 아파트 거주자의 평가를 통한 브랜드 이미지 통합 실태 연구 / 이용민