롯데리아 성공 요인 분석 (마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개글

롯데리아 성공 요인 분석 (마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

롯 데 리 아 성장 과정
롯 데 리 아 점포 현황
롯 데 리 아 해외 사업 현황
롯 데 리 아 성 공 사 례

본문내용

롯 데 리 아 성 공 사 례
전세계적으로 1위를 놓치지 않고 시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 우리 나라에서는 맥을 못 춘다고 한다. 최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고 있기 때문이다.다국적 기업 맥도널드는 오늘날 전세계 패스트푸드 시장에서 40여%를 차지하고 있으며, 맥도널드가 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 그러나 유독 한국에서만은 시장 점유율 1위를 하지 못하고 있다는 것이다.실제로 한국의 롯데리아는 필리핀의 졸리 메푸드와 함께 전세계적으로 다국적 기업 맥도널드에 맞서 자국시장을 보호하고 있는 단 두 개의 업체 가운데 하나라고 한다.우리나라의 시장을 살펴보면 서구의 것을 들여온 분야들은 대체적으로 외국의 브랜드가 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있는데 유달리 패스트푸드 업계에서는 우리나라 토종기업인 롯데리아가 선전하고 있는 것이 참 흥미로운 일이다.

롯데리아 토종브랜드로 30년 성공스토리-한국형 햄버거에서 베트남 진출까지
2009년 10월 22일 (목) 08:50:49
[프라임경제] 롯데리아는 1979년부터 2009년 현재까지 전국 780여 개 지점을 운영하며 패스트푸드 업계 점유율 45%이상을 차지, 명실상부한 1위 브랜드로 위상을 떨치고 있다. 롯데리아가 30여 년 동안 고객에게 사랑 받을 수 있었던 이유는 무엇일까. ◆ 롯데리아 햄버거 인기몰이 롯데리아 대표 햄버거 불고기버거는 1992년 출시 후, 18년째 평균 18% 이상의 매출비중을 유지하고 있다. 쇠고기패치에 불고기소스를 더해 맛을 낸 첫 번째 한국형 대표 햄버거인 `불고기버거`는 현재까지 총 4억 개 이상이 판매될 만큼 끊임없는 인기몰이를 하고 있다. 실제로 지금까지 판매한 불고기버거를 한 줄로 늘어놓으면 서울과 부산을 무려45회 왕복할 수 있을 만큼 실로 엄청난 양이다. 라이스버거는 라이스버거에서 야채라이스불고기로 리뉴얼 되면서 매출이 늘어나고 있다.

참고 자료

없음