현대마케팅 사례및관련기사

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목차

글로벌 마케팅 비법…
도요타 = 렉서스 = 최고급 승용차
自國機 이용이 나라 사랑하는 길?
독점 불구
● 켐벨 수프(Campbell Soup Co.)회사의 글로벌 마케팅 실패사례
디카 1위 탈환 비결은 고객 감동마케팅"
관계마케팅관련
[데이터베이스 마케팅] `DB마케팅 성공 국내 기업`

제록스사의 그린마케팅 사례|주별과제에 관한글
국내 그린마케팅 사례
** 바이러스 마케팅 사례 순서 : 핫메일, 이베이, 아바존, 엑스드라이브, ICQ, 지오시티
네트워크 마케팅 성공사례 연구 - 한국암웨이 (한경비즈니스 2003.1.20)
외국의 게릴라 마케팅 사례
한국의 게릴라 마케팅 사례
애프터 마케팅
실버 마케팅 관련....
IT·가전제품 빅히트 뒤에 `컬러매칭` 기술 있었네
"넣었다 뺐다"...향기마케팅 vs 無첨가 마케팅
할인점 ‘음악 마케팅’ 바람
스타와 자동차 궁합이 딱맞네"..스타마케팅 활발
구미호 가족`, 지하철 섹시 마케팅 `눈길`
“영수증 마케팅,쏠쏠해요!”
쌍용건설 "내눈에 꼭 맞는 아파트 골라요
1:1마케팅 사례 FIRST USA은행 리처드베이그회장
문화마케팅의 국내외 사례
삼성전자, 스포츠 마케팅 본격 점화
걸어 다니는 광고, 스포츠 스타 마케팅
카드社 `숫자마케팅` 눈길

본문내용

글로벌 마케팅 비법…
렉서스·애니콜에 다 있다”


한국 수입차시장 1위 도요타의 성공요인
*브랜드전략 : 도요타 = 렉서스 = 최고급 이미지 구축
*제품·가격전략 : 다양한 제품라인과 가격대로 선택 폭 넓혀
*서비스전략 : 원스톱서비스, 10만km 무상수리, 부품 2년 간 무료교체, 20분 이내 A/S 등
*사회공헌 프로그램 운영

애국심만으로 한국제품을 사달라는 시대는 지났다. 한국기업이 세계적으로 우뚝 서려면, 우선 국내에 들어와 있는 세계적인 기업 및 다국적기업과 싸워서, 자력으로 이겨내야 한다.

한국 휴대폰시장 1위 삼성전자의 성공요인
*지역밀착형 마케팅전략 : ‘한국지형에 강하다’ 캐치프레이즈
*세계 최초 최경량·최소형 휴대폰, 세계 최장 배터리 대기시간
*카메라·TV·음악·자료·문자수발신 등 다기능 휴대폰 개발
*고가전략 : 애니콜 = 고 가격 = 고품질 이미지 구축

도요타의 한국 진출 성공요인은 브랜드 전략에서 찾을 수 있다. 도요타는 1989년 최초로 미국시장에 진출한 뒤 15년 간 외국 수입차종 중 판매 1위, 품질 1위, AS 1위, 고객만족도 1위라는 놀라운 기록을 수립했다. 도요타가 진출하기 전까지 미국 수입자동차시장은 BMW와 벤츠가 1위를 다퉜다.
도요타는 한국에 진출할 때 렉서스로 들어왔다. 2002년 한국시장에 진출했을 때에도 역시 BMW가 시장 점유율 1위를 달렸다. 그러나 2004년부터 렉서스가 수입차종 중 판매대수 1위로 올라서면서, 그 자리를 계속 지키고 있다.
도요타는 한국의 고소득층을 타깃으로 삼아 렉서스를 선보였고, ‘도요타 = 렉서스 = 최고급 승용차’라는 브랜드 전략이 성공을 거두었다
렉서스 판매대수를 보면 2004년 5362대 2005년 5846대다.
도요타의 제품전략을 보면, 제품라인이 다양하다. 한국의 도요타 렉서스 구매자는 학력도 높고, 중·상류층 이상의 소득계층에 속하는 소위 화이트칼라 계층이다. 사회적 지위가 높고 생활수준이 한국 최고이기 때문에 도요타는 이들의 취향에 맞는 제품라인을 만들었다.
그래서 차체 크기·내부옵션·가격·외양 등 한국 실정에 맞는 5가지 종류의 승용차를 도입하여 판매를 했다. 마케팅 4P전략에서 가격전략(Price Strategy)을 보면 상중상·상중중·상중하 가격으로 가격 층을 다

참고 자료

없음