제일제당CJ의제품별마케팅과성공사례

소개글

CJ의 제품별 마케팅 사례, SWOT, 솔의눈,컨디션

목차

◎ 서 론-마케팅중요성

◎ 본 론
CJ의 사업소개
CJ의 비전 및 경영이념

CJ 성공사례별 마케팅조사전략 내용
(제품별 마케팅 전략 및 마케팅 효과, 경쟁점 강점, 약점)
- 솔의 눈 - 식물나라
- 컨디션 - 다시다

◎ 결론
“ 마케팅은 소비자 마음 안에서의 경쟁이지
제품경쟁이 아니다.”
“우동 한그릇의 의미를 되살린 통합적인 마케팅전략의 필요”

▷ 참고문헌 및 인터넷 사이트

본문내용

서론

우리 경제를 지금까지 이끌어온 우리나라의 대기업들은 “하면된다.”는 신념하에서 경영의 다각화를 기본전략으로 외형적 성장에 힘써왔다. 그러나 우리 기업들이 국내외 시장에서 외국의 일류기업들과 정면승부를 할 수 밖에 없는 상황을 맞고 있는 지금, 과거와 같은 저돌적인 추진력만으로는 경쟁우위를 확보할수 없게 되었다. 기업들이 제한된 자원을 경쟁자들보다 더 효과적이고 효율적으로 활용하여 가치를 창출해 낼 수 있는 방법을 터득하지 않고서는 지속적인 성장은 고사하고 시장에서의 생존조차도 힘겨운 국면이 전개되고 있는 것이다. 기업에서의 가치창출과 관련된 여러 가지 기능들 중에서도 가장 핵심적인 기능은 연구개발과 마케팅이라고 할 수 있다. 따라서 우리 기업들이 경쟁력을 확보하기 위해 가장 힘을 쏟아야 할 분야가 이 두가지임은 말할 나위도 없다. 그 중에서도 시장에서 상품의 궁극적인 성패를 좌우하는 소비자들의 필요와 욕구를 찾아내어 기업경영에 반영하는 기능인 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나침이 없을 것이다. 그러나 1980년대 이래 마케팅개념을 기업경영에 적극적으로 도입해 보려는 우리 나라의 몇몇 기업들의 노력에도 불구하고 선진 외국기업의 마케팅능력에 비하면 전반적인 우리 기업들의 마케팅수준은 상당히 뒤떨어져 있는 것이 사실이다.
하지만 여기 제일제당(CJ)를 통해 마케팅 실제사례의 성공한 케이스를 살펴보기로 하자.

본론
<CJ의 사업소개>
● 식품 & 식품서비스
소재식품과 가공식품, 서비스 부문의 식품사업군은 지속적인 수익성 극대화를 통한 세계 초우량 식품회사를 목표로 하고 있다. 세계 일류의 신상품 개발 능력을 갖추고, 미래의 가치있는 식문화를 창출하며, 고객과 시장을 선도함으로써 지속적인 성장과 수익율을 실현하는 세계적인 브랜드로 성장시켜 나갈 것이다.

참고 자료

http://www.cheiljedang.com/(제일제당 홈페이지)
http://www.kmarketing.co.kr/lib/goods12.html
http://www.naeil.com/weeklynaeil/naeil/news/325/32524.htm
안광호․하영호․박흥수 마케팅원론(제2판)