[마케팅] 스타벅스 마케팅전략

등록일 2002.03.24 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며
스타벅스 회사 개요
스타벅스의 표적 시장
성공 요인 분석
차별화 된 제품과 서비스
이미지 마케팅
소비자 욕구와 적절한 위치 설정
종업원 최우선 정책
적용사례: 한국에서의 스타벅스
진입시기
위치선정
한국에서 스타벅스의 이미지와 문화
경쟁자들
Recommendation
고객 제일주의
한국문화와의 충돌 방지
인터넷 사업 고려
마치며

본문내용

들어가며
‘유브 갓 메일’이라는 영화에서 여 주인공인 맥라이언이 매일 아침 들러서 커피를 사는 곳으로 나와 우리나라에 알려지기 시작한 ‘스타벅스’라는 커피전문점은 현재 세계에서 가장 주목 받는 회사중의 하나이다. 전에 없었던 새로운 개념의 커피 문화의 창출과 그들의 공격적 마케팅은 그들을 국제 기업으로 변모 시켰고 이를 바탕으로 한 그들의 세계시장 공략은 더욱 가속화되고 있다. 이에 본 팀은 이 회사야 말로 국제마케팅에 성공한 대표적 사례로 선정하였다.
우리는 이 리포트를 통해 우선 간략한 스타벅스의 역사, 그들이 국제 기업으로 성공할 수 있었던 핵심역량 분석, 그들이 한국시장에 어떻게 진입하였으며 그들이 사용한 마케팅 전략분석, 마지막으로 앞으로 더욱 성장하기 위한 대안에 대해 살펴보기로 하겠다.
스타벅스 회사 개요
스타벅스의 첫 매장은 1971년 시애틀 파이크 플레이스 공공시장에 오픈 했었는데, 슈퍼마켓에서 판매되는 캔 커피를 마시는 것이 전부였던 그때로서는 갓 볶은 원두를 전문점에서 판매한다는 사실만으로도 큰 화제가 되었었다
그러던 중 지금의 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠가 해마프레스트사의 영업 사원이던 1983년 이탈리아를 방문했을 때 그는 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보게 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스서비스사례 21페이지
    € 20071198 배소영 20071196 남정현 20071195 김민지 서비스 경영론 스타벅스 starbucks 서비스사례발표 목차 1. 스타벅스 소개 1 . 스타벅스 소개 2 . 스타벅스 분석 3 . 스타벅스 서비스 4 . 결론 5 . 참조 스타벅스 소개 스타벅스 ..
  • 스타벅스 광고 전략 10페이지
    스 타 벅 스 스타벅스동영상광고 스타벅스소개 스타벅스는 세계 최고의테이크아웃 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사입니다. 스타벅스는 1971년 미국 시애들에서 처음 문을 연 이후로 영국,일본,뉴질랜드 등 500여 개의 해외점포를 포함..
  • 스타벅스 마케팅분석 8페이지
    스타벅스 STP. 4P. SWOT 201310855 경영정보학과 신연종 목 차 스타벅스 소개 스타벅스 SWOT 스타벅스 4P 스타벅스 STP 1. 소개 세계인들의 생활 속에서 전 세계의 커피 문화를 선도하고 있고 , 고객의 일상을 풍요롭게 하는 제 3 의 공간으로서 고..
  • 기업조사 스타벅스 ppt 22페이지
    STARBUCKS ® 경영 학과 20070523 조민경 STARBUCKS 목 차 스타벅스 선정이유 스타벅스 소개 기업소개 Howard Schultz 스타벅스 로고 변천사 스타벅스 코리아 스타벅스 성공요인 스타벅스 경영전략 참고문 헌 STARBUCKS ® 선정이 유 “ ..
  • [경영학] 스타벅스성공사례 12페이지
    스타벅스의 성공사례 목 차 1. 스타벅스 소개 2. 스타벅스 사명 3. 스타벅스 경영방침 4. 스타벅스 회사 연혁 5. 스타벅스 역사 6. 스타벅스 기업분석 7. 스타벅스 사회적 책임 Starbucks coffee is 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며, 현재..
  • [경영학][기업사례분석] 스타벅스 (기업소개및경영이론분석) 9페이지
    Management Priority (Members) 미국학 이건희 국문학 김재희 미국학 황인용 경영학 이지선 경영학 이유정 미국학 강지현 대체품의 위협 Management Priority 산업구조 분석 (1980년대) 특정 기술이나 많은 자본이 필요하지 않아 신규 진..
  • [글로벌경영] 글로벌경영-스타벅스 46페이지
    스타벅스에 대한 분석입니다. 국제마케팅이나 글로벌경영 혹은 국제경영 등의 발표자료로 유용할 것입니다.
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 스타벅스 마케팅전략