마케팅 빅뱅을 읽고 - 브랜드와 마케팅 전략에 관한 보고

소개글

* 지금까지 이책, 마케팅 빅뱅을 읽고난 느낌과 감상을 정리해 독후감을 작성해 보았다. 전공을 하기도 해서 많은 마케팅 서적을 읽어왔고, 관련 연구도 했다고 생각했지만, 이책의 내용은 신선하고 무엇보다 차별화가 잘 되었다는 느낌이 강하게 들었다. 최신 사례를 통한 자신의 연구에 이론을 이끌어낸, 제대로된 학술서라는 판단에 최근 읽은 책중 최고의 양서라는 결론에 이르렀다. 경영이라는 한정된 분야를 떠나 자신의 사회생활, 다른 학문에도 충분히 적용할수 있는 활용도가 큰 책이라는 장점이 탁월해, 적극 추천하고자 한다.

목차

* 마케팅 빅뱅을 읽고
* 브랜드와 마케팅 전략에 관한 보고
* 변화하는 마케팅
* 마케팅과 브랜드 파워
* 책의 내용과 키워드

본문내용

마케팅 빅뱅을 읽고난 느낌과 감상을 정리해 보았다. 사실 마케팅이란 브랜드를 알리는 것이 주 목표이니만틈 브랜드라는 개념과 마케팅이라는 내용을 따로 떨어뜨려 놓는 것이 이상하할 정도이다. 그러나 학문적으로 보면 서로 공생하는 관계, 함께 성장해가는 윈윈개념이라는 것이 또한 정설이다. 이 책은 전체적으로 이러한 마케팅에 관한 내용을 담고 있다.

작년부터 이어져온 위기이기는 하지만, 미국발 서브프라임 모기지 사태로 인해서 제2의 경제 불황을 맞이하게 된 것이 작금의 현실이다. 꽤나 불편한 이 상황을 헤쳐 나가기 위해 기업들은 고군분투하고 있으며 감성 마케팅의 시대는 끝이 나고 이성적인 마케팅을 해야 한다고 주장한다. 나 역시 이러한 트렌드에 공감하고 있다. 그동안 막대한 자금력으로 감성에만 주력해오던 기업들이 정신을 차리기 시작했고 제품의 속성에 대해서 좀 더 연구하고 무분별한 브랜드 확장보다는 명확한 브랜드 카테고리를 정해서 확장과 집중을 하려는 노력이 보인다.

나 자신이 생각해도 나는 서민이다. 중산층도 아닌 정말로 평범한 소시민. 먹고 살기 바쁘고 합리적인 소비를 위해 매일 계산기를 두드려 보는 와중에 감성적 소구는 가당치도 않은 말이다. 차라리 유통업계에서 나오는 저렴하고 제품 수준도 비슷한 PB상품을 구입하고 말지. 구매력도 뛰어나지 않아서 기업에서 VIP고객으로 모실만한 위인은 되지 못한다. 하지만, 이러한 나를 위해서도 기업들이 만족 시켜주려는 노력을 기울여야 한다. 100명의 소비자가 모여야 100만원의 매출을 올릴 수 있는 저가 시장. 1명의 소비자가 100만원의 매출을 올려주는 고가 시장.

참고 자료

* 마케팅 빅뱅 - 위즈덤하우스
* 마케팅 불변의 법칙 - 비즈니스맵
* 삼성경제연구소 지식포럼 자료참조
* 매경 MBA경영자료 참조
* 공병호 경영연구소 자료 참조( 사장학편 )