왜 스타벅스 커피는 비싼데도 불구하고 잘 팔리는가?

소개글

스타벅스 커피가 이렇게 장사가 잘 되는 이유는 과연 무엇일까? 앞으로 경제적 측면, 심리적 측면으로 나누어 하나하나씩 이야기하고 스타벅스 커피가 구입자에게 주는 여러 가지 가치와 그 가격의 정당성에 대해 이야기해보고자 한다.

목차

[서론] 질문 이유, 기대되는 가치와 효과, 전개 방식
[본론] 1. 스타벅스의 입지 선정 전략
[본론] 2. 스타벅스의 감성마케팅
[본론] 3. 스타벅스의 엄선된 재료 선정

본문내용

요즘 스타벅스 커피라고 하면 모르는 사람들은 아마 거의 없을 것이다. 너무 유명해서 이제는 편의점에서 캔 커피로도 판매될 정도이니 말이다. 스타벅스의 커피는 외국에서도 비싼 커피로 유명한데, 특히 우리나라에서는 그 비싼 정도가 다른 외국에 비해 월등히 높다고 한다. 이렇게 우리나라에서만 유독 커피 값이 비싼 이유는 무엇일까? 물론 거기에는 높은 로열티와 임대료라는 복잡한 이해관계가 얽혀 있다. 다른 나라에도 임대료는 마찬가지이지만, 우리나라 같은 경우는 특허권의 사용에 대한 사용료의 개념정도 되는 ‘로열티‘가 차지하는 비율이 더 크다. 그렇다면 한 잔에 5~6000원, 아니면 그보다 더 높은 가격의 커피가 과연 구매자들에게 그만큼의 돈을 지불할 만한 가치를 지니고 있을까? 만약에 나라면 절대 사지 않을 것이다. 물론 진정 커피를 즐기지 않을뿐더러, 그 커피를 구입할 돈을 아껴서 자판기 커피를 두세 잔 뽑아먹고 남은 돈을 다른 필요한 데에 사용할 수 있기 때문이다. 그렇지만 스타벅스 커피는 장사가 더 잘 되었으면 더 잘 되었지 덜 되는 모습은 거의 찾아볼 수 없다. 실제로 스타벅스는 성공한 마케팅 전략 업체 중 다섯 개 손가락 안에 꼽히고 있다. 스타벅스 커피를 즐기는 사람, 혹은 가끔이라도 사 먹는 사람들에게 스타벅스 커피란 도대체 어떤 의미일까? 스타벅스 커피가 이렇게 장사가 잘 되는 이유는 과연 무엇일까? 앞으로 경제적 측면, 심리적 측면으로 나누어 하나하나씩 이야기하고 스타벅스 커피가 구입자에게 주는 여러 가지 가치와 그 가격의 정당성에 대해 이야기해보고자 한다.
 

참고 자료

경제학 콘서트 - 팀 하포드
네이버 지식in 중 일부 발췌