맥카페 마케팅 분석

소개글

1. 맥카페광고
2. 맥카페 출시배경
3. 맥카페 광고분석
4. 국내 커피 이용자 현황
5. 경쟁사와의 비교우위
6. 맥카페 SWOT 분석
7. 맥카페 새 광고

목차

1. 맥카페광고
2. 맥카페 출시배경
3. 맥카페 광고분석
4. 국내 커피 이용자 현황
5. 경쟁사와의 비교우위
6. 맥카페 SWOT 분석
7. 맥카페 새 광고

본문내용

2. MCCAFE 출시배경
2006년 맥카페 시작
관훈점, 아셈점 등 한국 내 15개 점포
분리된 커피 부스, 원목 테이블, 푹신한 소파로
맥도날드와의 공간 분리 시도
맥도날드 본매장과 완전 분리된 개별 맥카페는 아직 없음

3. MCCAFE 광고분석
맥카페는 올 초부터 본격적으로
TV광고를 선보였다.

맥카페광고는 현재 시리즈로 ‘커피 소비자들의 심리보고서 1, 2편’과 ‘커피 선택에 관한 놀라운 실험 편’ 총 3편이 방영 중이다.

3. MCCAFE 광고분석
모델선정
모델은 일반적인 소비자 선정

비교광고
‘이제 별도 콩도 잊어라’ 는 카피로 품질 면에서 스타벅스나 커피빈과 다르지 않다는 점을 집중적으로 비교 광고

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

Desktop.ini
dxva_sig.txt
kd9010103.wmv
kd9010119_45.wmv
kd9010121.wmv
kd9010149_45.wmv
kd9010205h.wmv
빈 문서 1.hwp
커피.pptx