마케팅 관리의 윤리

소개글

마케팅 관리에 대한 기본 윤리에 대해 PPT로 만들어 봤습니다.

목차

서론
Ⅱ. 마케팅 윤리의 의미와 중요성
Ⅲ. LOHAS(사회성소비자) 시장
- 소비자 시장의 새로운 패러다임
Ⅳ . 마케팅 조사의 윤리
Ⅴ . 제품 관리의 윤리
Ⅵ. 가격 관리의 윤리
Ⅶ. 유통관리의 윤리
Ⅷ. 판매원의 윤리
Ⅸ. 광고관리의 윤리
Ⅹ. 결론

본문내용

1. 배경 : 1996년 WTO의 윤리 라운드(ER:Ethics Round)
=>국제 사회에서 새로운 경쟁력의 원척
2. ER : 세계적인 기업들과 경쟁하기 위한 필수 행동 강령

3. 마케팅 관리 철학의 변화 : 생산 중심 관리 철학 => 소비자 욕구 충족 마케팅
=> 사회적 책임 및 환경을 강조하는 사회적 마케팅

4. 사회적 마케팅 : 소비자 욕구 만족+사회전체 복지 유지 및 향상 => 기업의
이미지 제고 및 이익 극대화
=>사회적 책임(social responsibility) + 환경에 대한 책임(environment responsibility)

5. 사회적 마케팅의 여러 가지 형태
(1) 실용성 있는 제품 개발 ex)가전회사에서 에너지 효율 높은 가전 제품개발
(2) 자선단체 및 사회에 기부 => 사회 운동 마케팅 ex) 수재민 돕기
(3) 그린 마케팅 ex)용기 재활용, 화장품의 천연연료 사용, 유한 킴벌리의 나무심기
(4) 사회적 캠페인 전개로 기업 이미지 제고 ex) 음주운전의 위험성을 알리는 교육 캠페인

Ⅱ. 마케팅 윤리의 의미와 중요성

1. 마케팅 윤리의 의미 : 마케터가 따라야 할 행동지침, 원리, 가치관
소비자들의 안전을 침해해서는 않 되고 제품의 모든 사실 정보를 제공 해야 한다. 따라서 법은
최소한의 윤리 기준으로만 간주 되어야 한다.
2. 마케팅 윤리의 중요성 : 기업의 장기적 시각 => 수익 극대화
3. 마케터의 딜레마 : 기업의 영리 목적과 윤리적 행위가 상충할 경우 발생
4. 마케팅 윤리에 대한 제반 이론들

참고 자료

없음