[국제통상의 이해] 브랜드의 혁명

등록일 2001.11.27 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,400원

소개글

브랜드 혁명
브랜드의 가치및 중요성을 알아봅니다

목차

⊙ 브랜드의 혁명 ⊙

본문내용

오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산을 마케팅에서 중요한 이유로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고 기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가? 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라 기능 면에서 자사의 상표를 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드 이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 기반임을 공감하고 있는 듯하다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진 시장선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.

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