[마케팅] 전자상거래와 인터넷비즈니스

목차

1.환경변화의 이해
2.인터넷 비즈니스의 이해
3.인터넷 마케팅의 이해
4.원투원 마케팅의 이해
5.사례연구

본문내용

I. 환경변화의 이해
디지털 사회의 변화 방향
디지털 기술의 영향력 증대 과정
디지털 시대의 경영환경
참고: 한일간 인프라 비교
참고: 전자상거래에 대한 국내외의 시각차이
디지털 사회의 변화 방향
정보통신기술에 의한 전분야의 네트워킹
역동성
핵심역량
신뢰성
사이버공간의 비중 증대
소비자 주권시대
공급자의 역할 재조정
문화적, 오락적 요소가 중요해짐
창의력, 다양성 중시
디지털시대의 경영환경
가치사슬의 역류(고객을 중심으로 한 혁명)
고객중심(Customer-centric): 고객중심적 시각에서 제품과 서비스 제공
E-sourcing의 확대(B2B 시장 확대)
기업간 네트워킹: 기업간 합종연횡
연결(Connection): B2B, B2C 연결을 통한 가치 창출
공동체(Community): 구성원들의 공동체를 이용한 수익모형
참고: 한일간 인프라 비교
참고: 전자상거래에 대한 국내외의 시각차이
II. 인터넷 비즈니스의 이해
인터넷?
인터넷의 발전과정
인터넷의 특성
인터넷의 활용
인터넷의 영향
인터넷의 기업에 대한 영향
전자상거래의 발전 과정
전자상거래의 범위
전자상거래의 유형
전자상거래와 인터넷 비즈니스
전자상거래의 비즈니스 영향
인터넷 비즈니스의 종류
인터넷 비즈니스의 전망
EIP

참고 자료

없음