[광고] 광고의기초
- 최초 등록일
- 2001.10.30
- 최종 저작일
- 2001.10
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소개글
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목차
-광고의 기초
-광고의 이해
-역사와 현황
-광고의 의사결정과 광고의 반응
-반응모형
-광고의 소비자 심리
-광고의 이해
본문내용
광고는 기본적으로 정보의 교환활동이라고 할 수 있기 때문에 광고자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해 볼 수 있다. <그림 1-1>에서 보는 바와 같이 기업은 소비자에게 아이디어나 상품 및 서비스를 제공하고 그 대가를 받음으로써 교환이 일어난다. 따라서 교환을 통하여 기업은 유지 발전하고 소비자는 그들의 욕구를 충족시킨다. 그러나 현실적으로는 많은 당사자들이 여러 번의 교환과정에 참여하여 서로간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합순환적 교환과정(complex circular exchange process)이 존재한다고 할 수 있다.(Bagozzi, 1975) 따라서 광고는 <그림 1-2>와 같이 광고주, 고객, 광고대행사, 광고매체사 등 여러 당사자가 참여하여 복잡한 교환과정 끝에 필요한 정보를 최종 고객에게 제공하고 이들에게서 상품구매라는 보상을 받게 되는 복합순환적 교환과정을 필요로 하는 마케팅 활동의 하나라고 할 수 있다.
참고 자료
없음