[광고] 광고의기초

등록일 2001.10.30 압축파일 (zip) | 43페이지 | 가격 1,000원

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목차

-광고의 기초
-광고의 이해
-역사와 현황
-광고의 의사결정과 광고의 반응
-반응모형
-광고의 소비자 심리
-광고의 이해

본문내용

광고는 기본적으로 정보의 교환활동이라고 할 수 있기 때문에 광고자체를 마케팅의 교환과정 측면에서 생각해 볼 수 있다. <그림 1-1>에서 보는 바와 같이 기업은 소비자에게 아이디어나 상품 및 서비스를 제공하고 그 대가를 받음으로써 교환이 일어난다. 따라서 교환을 통하여 기업은 유지 발전하고 소비자는 그들의 욕구를 충족시킨다. 그러나 현실적으로는 많은 당사자들이 여러 번의 교환과정에 참여하여 서로간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합순환적 교환과정(complex circular exchange process)이 존재한다고 할 수 있다.(Bagozzi, 1975) 따라서 광고는 <그림 1-2>와 같이 광고주, 고객, 광고대행사, 광고매체사 등 여러 당사자가 참여하여 복잡한 교환과정 끝에 필요한 정보를 최종 고객에게 제공하고 이들에게서 상품구매라는 보상을 받게 되는 복합순환적 교환과정을 필요로 하는 마케팅 활동의 하나라고 할 수 있다.
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