광고심리와 소비자행동, 삼성전자 비스포크 큐브 광고 메시지 분석과 개선점 도출

목차

1. 표적 고객층과 제품 분석
2. 광고 메시지 전달과 정보처리 분석
3. 광고 메시지 전달 증대 방안

본문내용

본 보고서는 2020년 하반기에 삼성전자에서 새롭게 출시한 ‘비스포크 큐브(Bespoke Cube)’의 영상 광고를 중점으로, 광고 메시지와 소비자의 정보처리 과정을 분석하고, 메시지의 전달력 향상을 위한 개선점을 제시하고자 한다.

(1) 표적 고객층과 제품 분석
우리나라의 주요 가전 기업인 삼성전자는 비스포크 라인을 출시함으로써 젊은 세대로부터 긍정적인 반응을 얻는 데 성공하였다. ‘가전을 나답게‘라는 슬로건을 내세운 비스포크의 표적 고객층은 최신 유행에 민감하고, 타인과 자신을 구분할 수 있는 개성과 개인의 행복을 극대화할 수 있는 소비를 추구하는 MZ 세대이다. MZ 세대는 단순 구매뿐만 아니라, 특별함을 가진 제품을 소비함으로써 자신의 신념을 표현하는 ’미닝 아웃‘ 소비를 하는 경향이 있다.

참고 자료

없음