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소비자심리학

*호*
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최초 등록일
2018.03.28
최종 저작일
2017.11
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목차

1. 태도
2. 행동예측
3. 고정관념적인 성 역할
4. 주의의 역할
5. 정교화
6. 메시지 요인
7. 쇼크전략
8. 서브리미널 효과
9. 광고 심리학
10. 토론

본문내용

01 태도

▶ 사람, 사물, 생각 및 견해에 대한 평가를 포괄

▶ 부모, 형제, 동료, TV광고 등이 개인의 태도 형성에 영향을 미침

태도의 존재 이유
▶ 목표달성 수단
▶ 자존 감 보호

태도는 인지, 감정, 행동에 기반을 둔다.

[인지]
▶ 태도가 주로 사실적 정보에 근거하여 형성됨

[감정]
▶ 대상의 특정 요소에 대해 우리가 어떻게 느꼈는지 와 관련

[행동]
▶ 대상이 되는 사물이나 다른 사람에게 어떤 방식으로 행동하는지를 관찰함으로써 형성

기대가치 모형
▶ 인간의 행동은 현재 수행하고 있는 목표에 대한 가치와 기대에 의해 결정됨

참고 자료

없음
*호*
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