[마케팅] 보디가드 마케팅 전략

등록일 2001.10.20 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

최신판으로 조사해서 이번에 갓 올린 자료입니다.
보디가드 사이트 담당자와 연계해서 레포트를 썼구요.
최신 자료들도 많이 삽입했습니다.
무려3주일의 긴 시간동안 작성한 프로젝트입니다.
세세한 부분까지 그리고 그림파일까지 완벽 그 자체입니다.

물론 여러분이 자신의 것으로 소화하셔야겠지만...
그럼 좋은 참고자료가 되길 원합니다.
최소한 스쿨데이 차비는 나올겁니다.이거 보시고 보충하시면

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.시장환경
1) 개발당시의 시장상황
2) 개발배경
3) 경쟁적 환경
2.STP전략
1)세분화와 타겟 시장
2) 포지셔닝
3. 4p's
1) 제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략
4. 판매 후 고객관리

Ⅲ. 결론

본문내용

지금은 디자인과 패션의 시대이다. 제품의 기능이나 질이 거의 비슷하여 기왕이면 '다홍치마라'는 말처럼 소비자들은 디자인이 자기맘에 드는 제품을 선택하는 것이 당연스럽다. 개성이 중요시되는 사회에서는 비싸더라도 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 선택하게 되어있다. 그것을 바탕으로 참으로 많은 제품과 서비스들이 쏟아지고 있다.
소비자의 욕구는 끝이 없고 변덕스럽다. 히트상품이 하루아침에 사양산업으로 바뀌는 것은 이제 비일비재한 일이다. 그런 경제의 흐름 속에서 하루를 살아가는 우리에게 프로젝트가 주어졌다. 마케팅의 매력은 현실에 접목할 수 있는 학문이라는 점에 있지 않나 싶다. 싱크 탱크들이 가득한 우리 나라. 자원이 제한 되어있기에 더더욱 사업하기 힘이 드는 나라. 그 치열한 경쟁 속에서 당당히 우뚝 선 기업을 찾아 나는 일은 흥미진진한 일이 아닐 수 없다. 과거 속옷은 형태나 모양이 일정하게 획일화되어 있었고 생산하는 기업도 한정되어 있었다. 보이지 않는 속옷에 신경을 쓰지 않는 일은 당연했다. 그래서 구멍이 나고 낡아도 그냥 입고 다녔던 것이 우리의 현실이었다. 하지만 최근 성 개방의 물결을 타고 젊은이들을 중심으로 겉옷뿐만 아니라 속옷에도 신경을 많이 쓰는 추세를 타고 쌍방울과 태창 등 오래 된 전통적인 이미지를 갖은 기업들이 굳게 버티고 있는 속옷시장에 '바지속의 정장', '치마속의 정장' 등 의 카피로 새로운 바람을 일으키며 후발주자였지만 당당히 자리 매김을 한 (주)좋은사람들이있다. 주병진이라는 개그맨의 회사로도 유명한 이 회사의 독특한 광고는 사장의 전직답게 우리를 즐겁게 해주고 있다. 우리의 삶에서 빼놓을 수 없는 내의를 만드는 회사인 (주)좋은사람들의 브랜드인 '감각내의 보디가드'의 마케팅 사례를 알아보기로 하자.
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