패션마케팅과 유통전망

소개글

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목차

1.패션마케팅
2.유통
3.유통전망

본문내용

임금상승에 따라 소매상들은 위기에 놓이게 된다. 첫 번째 소매상의 목표는 패션이미지의 질을 얻고 유지하는 것이다. 소매상들은 어떻게 구매자들에게 상품을 인지하는지 알아야한다. 구색과 진열은 이미지 재고 과정의 한 부분이다.

중심을 이미지에 두는 경우
ＰＲＩＮＣＥ라는 차가 있다. 이 이름은 물론 차의 직접적인 성능을 나타내지는 않는다. 하지만 ＰＲＩＮＣＥ라는 명칭은 이를 듣는 사람들에게 이 차가 고급스럽다는 느낌을 준다. 이것은 이미지에 중심을 둔 네이밍의 한 예이다. 사람이 어떤 단어를 들을 때 저마다 드는 느낌이 있기 마련이고 이는 상품명의 경우에도 마찬가지이다. 좋은 느낌의 이름을 가진 상품을 선호하는 것이 인간의 심리이고 보면 이미지에 바탕을 둔 상품명이 많은 것은 당연하다고 하겠다. 그렇다면 상품명에는 어떤 단어들이 사용되고 어떤 이미지를 상품에 부여하고 있는가?
상품명에 많이 쓰이는 말들중 하나는 그리스, 로마 신화의 신 이름이다. NIKE는 가장 대표적인 예이다. 승리의 여신을 뜻하는 이 말은 지금 세계에서 가장 유명한 스포츠브랜드이다. 가장 아름다운 여신 VESTA는 밴의 명칭이 되었고 힘센 신족을 칭하는 TITAN은 커다란 트럭의 명칭이 되었으며 미의 여신 VENUS는 유명한 여성 속옷브랜드가 되었다.

참고 자료

없음