[마케팅] 일본 마케팅 (광고)

등록일 2000.12.11 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,500원

목차

일본 ··································· 100

1. 일본이란 무엇인가? ···························· 100
2. 일본문화의 특징 ······························100
1) TV채널 ································ 100
2) 음반시장 ································101
3) 일본영화는 몰락할 것인가? ······················· 101
4) 독신 매니아 ······························ 102
5) 성(性) 매니아 - 남자가 벗는다······················104
6) SM 매니아 ·······························105
7) 남성 화장족들의 No섹스 시대 선언····················105
2. 21세기 일본 소비자의 지형도 ························106
1) 개요 ··································106
2) 독신 여성의 주택 구입 증가 현상 ···················· 106
3) 남성의 화장품 구입 증가 ························ 109
3. 일본 광고업계의 역사····························111
1) 일본 광고회사의 출현 ··························111
2) 덴츠와 하쿠호도 ···························· 112
3) 'HILL'과 파트너주의 ··························112
4) 일본 광고업계의 특수성 ·························113
① '1업종 1사제' 와 '멀티 클라이언트제'·················113
② 'International Network' 와 'Domestic'·················114
③ 'Commission'과 'Fee' ························115
5) 앞으로의 국제전략 ··························· 116
① 나날이 발전하는 세계적 재편성 ····················116
② 아시아 전략 ·····························117
③ Media Buying 회사의 대두······················117
4. 일본의 마케팅 ·······························118
1) 상품 간접광고 도입 ···························118
2) 할리우드 스타들을 이용한 광고 ·················<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

일본이란 무엇인가?

한국 사람은 일본에 대해서 아는 것이 없다. "가깝고도 먼 나라"라는 상투적인 소리는 빼놓고서라도 같은 동양 문화권 아래 어느 나라보다 대내외적으로 깊은 관계를 맺어 온 사실에도 불구하고 서로간의 이해는커녕 적대적인 감정만이 두 나라의 관계를 지배해 왔다. 이는 단지 일방적인 감정이라고는 볼 수 없다. 이것은 누구나 아는 것처럼 과거의 쓰라린 경험을 통한 역사적 반감일 수도 있으며 패전 후 50년도 채 안 되어 경제 대국으로 성장한 일본의 경제력과 정신력에 대한 부러움일 수도 있다.

그러나 이제는 적대적이던 기존의 잣대는 우리와 일본간의 관계를 설명하기에 역부족이 되어버렸다. 인터넷이라는 첨단 과학의 발달로 지구 반대편에 있는 나라의 모습까지도 관찰할 수 있는 지금, 가장 가까이 있는 일본에 대해서 좀 더 눈을 크게 뜨고 적대국이 아닌 문화적인 동료로서 다시 한 번 생각해 볼 때이다. 이런 추세에 맞추어 일본의 문화를 상세히 고찰해 보고 광고산업과 관련하여 21세기를 맞이한 현재와 미래의 일본 소비자를 분석하고 이에 따른 광고의 흐름에 대해 알아보고자 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 일본 광고 시장의 이해와 전망 11페이지
    일본 광고 시장의 이해와 전망 목차: · 1. 들어가는 말 · 2. 일본 광고 시장의 역사 · 3. 일본 광고 시장의 현재 -일본 광고 시장의 특징 -독점적 광고 회사 ‘덴츠’ · 4. 일본 광고시장의 전망 1. 들어가는 말 일본경제가 과연 불황에서 벗어난 것일까? 각..
  • 일본이 당면한 광고문제와 앞으로의 광고방향 7페이지
    한국광고학회 광고학연구 小林太三郞,신인섭
  • 일본 인터넷광고 시장 동향 및 배너광고 동향 8페이지
    목차 1. 일본 인터넷 광고 시장동향 2. 일본 Banner광고 동향 # . Appendix 1. 유초클럽 Banner광고 제작규칙 일본 인터넷광고 시장 동향 및 배너광고 동향 http://mybox.happycampus.com/linsy88 http://blog.na..
  • 일본의 정치광고와 미디어전략 19페이지
    본 논문의 목적은 최근 선거제도의 변화와 더불어 정치광고가 선거에서 차지하는 비중이 점점 커져가고 있는 일본의 사례를 분석함으로써 일본 정치광고의 특징을 파악하는 것이다. 우선 중의원와 참의원으로 구분되어 있는 일본 정치시스템의 특징을 고려해 최근 실시된 선거를 중심으..
  • [마케팅] 일본광고 6페이지
    1. 일본 광고시장과 업계 개황 1)산업구조로 본 시장규모 제 2차 세계대전 이후 세계경제를 극심한 불황에 빠뜨렸던 1963년 제1차 석유파동을 거치는 동안 일본 광고업계는 광고 경이(廣告驚異) 라는 말이 생길 정도로 급속한 회복세를 보였다. 광고시장의 성장 추이를 수..
  • 일본 광고 산업의 역사 17페이지
    일본 광고 산업의 역사 제 2차 세계 대전 까지의 동향 전후의 성장 일본 광고 산업의 현재 일본 광고의 특징 독점적 광고 회사, 덴츠 일본 광고 시장의 예 공익광고 상업광고 일본 광고 시장의 전망 목차 신문사의 광고 스페이스를 광고주에게 단순히 중개하는 일: 특정 매..
  • 한국, 미국, 일본 광고 비교 분석 6페이지
    한국, 일본, 미국 광고분석 한 나라의 문화를 알고 싶다면 그 나라의 광고를 보면 된다. 광고에는 그 나라의 유행, 정서, 사상 등 문화와 경제의 모든 면이 들어있기 때문이다. 몇 년 전 우리나라가 IMF 관리 체제아래 있을 때 광고를 한번 생각해 보자. 당시에는 실..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 일본 마케팅 (광고)