[마케팅] 일본 마케팅 (광고)

등록일 2000.12.11 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 1,500원

목차

일본 ··································· 100

1. 일본이란 무엇인가? ···························· 100
2. 일본문화의 특징 ······························100
1) TV채널 ································ 100
2) 음반시장 ································101
3) 일본영화는 몰락할 것인가? ······················· 101
4) 독신 매니아 ······························ 102
5) 성(性) 매니아 - 남자가 벗는다······················104
6) SM 매니아 ·······························105
7) 남성 화장족들의 No섹스 시대 선언····················105
2. 21세기 일본 소비자의 지형도 ························106
1) 개요 ··································106
2) 독신 여성의 주택 구입 증가 현상 ···················· 106
3) 남성의 화장품 구입 증가 ························ 109
3. 일본 광고업계의 역사····························111
1) 일본 광고회사의 출현 ··························111
2) 덴츠와 하쿠호도 ···························· 112
3) 'HILL'과 파트너주의 ··························112
4) 일본 광고업계의 특수성 ·························113
① '1업종 1사제' 와 '멀티 클라이언트제'·················113
② 'International Network' 와 'Domestic'·················114
③ 'Commission'과 'Fee' ························115
5) 앞으로의 국제전략 ··························· 116
① 나날이 발전하는 세계적 재편성 ····················116
② 아시아 전략 ·····························117
③ Media Buying 회사의 대두······················117
4. 일본의 마케팅 ·······························118
1) 상품 간접광고 도입 ···························118
2) 할리우드 스타들을 이용한 광고 ·················<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

일본이란 무엇인가?

한국 사람은 일본에 대해서 아는 것이 없다. "가깝고도 먼 나라"라는 상투적인 소리는 빼놓고서라도 같은 동양 문화권 아래 어느 나라보다 대내외적으로 깊은 관계를 맺어 온 사실에도 불구하고 서로간의 이해는커녕 적대적인 감정만이 두 나라의 관계를 지배해 왔다. 이는 단지 일방적인 감정이라고는 볼 수 없다. 이것은 누구나 아는 것처럼 과거의 쓰라린 경험을 통한 역사적 반감일 수도 있으며 패전 후 50년도 채 안 되어 경제 대국으로 성장한 일본의 경제력과 정신력에 대한 부러움일 수도 있다.

그러나 이제는 적대적이던 기존의 잣대는 우리와 일본간의 관계를 설명하기에 역부족이 되어버렸다. 인터넷이라는 첨단 과학의 발달로 지구 반대편에 있는 나라의 모습까지도 관찰할 수 있는 지금, 가장 가까이 있는 일본에 대해서 좀 더 눈을 크게 뜨고 적대국이 아닌 문화적인 동료로서 다시 한 번 생각해 볼 때이다. 이런 추세에 맞추어 일본의 문화를 상세히 고찰해 보고 광고산업과 관련하여 21세기를 맞이한 현재와 미래의 일본 소비자를 분석하고 이에 따른 광고의 흐름에 대해 알아보고자 한다.

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