소개글
"일본의 뉴시니어 대상 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 주제 선정 이유
2. 일본의 고령화와 뉴시니어의 등장
3. 뉴시니어 관련 마케팅 사례
3-1. 시니어 여행상품 시장 - 클럽투어리즘
3-2 시니어 유통 시장 – 이온(AEON)
4. 우리나라 시장에 대한 시사점
본문내용
‘이런 모습 상상해 보셨나요?’
지하철 속 대부분의 자리가 ‘경로석’ 으로, 노인의 비율이 월등히 많은 모습을 보여주는 한 공익광고의 문구이다. 하지만, 상상해 보지 않아도 우리나라는 이미 ‘고령화’. 아니, 초고령화를 현실로 맞닥뜨리고 있는 상황이다. UN이 제시한 고령화 지수 기준 에 따르면, 한 국가의 65세 이상 인구가 7% 이상일 때에는 고령화 사회, 14%를 넘으면 고령사회, 그리고 20%를 넘게 되면 초고령화 사회로 분류하고 있다. 또한 통계청이 조사한 ‘2020년 고령자 통계’ 에 따르면, 2020년 기준 65세 이상 고령 인구는 우리나라 전체 인구의 15.7%인 812만 5천 명으로 이미 고령사회에 진입하였다. 그 뿐만 아니라 통계청은 고령 인구의 비중이 계속 증가하여 2025년에는 20.3%에 이르러 초고령사회에 진입, 이후 2036년 30% 진입, 2060년 40% 진입 등에 이를 것으로 전망하였다. 앞서 통계자료를 통해 우리나라는 이미 고령사회에 진입하였고, 초고령사회를 눈앞에 앞둔 상황임을 확인 할 수 있다. 누군가는 이러한 고령화 사회를 재앙, 비극 등의 사회적 악으로 여기며 그 뿌리를 없애고자 하고, 또 누군가는 사회 변화를 인정하고 새로운 방향을 추구한다. 이번 보고서의 주제는 후자의 입장에 더욱더 가깝다. ‘고령 사회로의 변화를 인정하고 새로운 시장으로의 변혁’에 초점을 맞춘다는 것이다. 이 주제에 가장 알맞은 모델은 멀지 않은 곳에 있다. 바로, 이웃 나라 ‘일본’. 일본의 경우, 우리나라보다 비교적 빠르게 고령사회를 받아들였고, 고령층의 건강, 삶의 보장과 행복, 생활 불안의 해소 등의 욕구를 발 빠르게 수용하여 그에 맞는 시장의 변화도 이루어지고 있다. 우리나라의 다가올 미래를 대비하기 위해 일본의 고령층을 중심으로 변화된 시장, 마케팅 사례를 알아보고자 한다.
참고 자료
박경훈, “고령화의 원인과 특징”, 한국은행조사통계월보, 2017.7.6.
사회통계국 사회통계기획과, “2020 고령자 통계”, 통계청, 2020.9. 28..
이영찬, “일본의 고령화 현황 및 고령사회 대책”, 한국보건산업진흥원, 2017.1.
조현승, “우리나라 고령층의 특징과 소비구조 변화”, KIET, 2018.
조은진,,유예진, 고충성, 이세경, 김지혜, 『일본 시니어 시장 현황 및 우리기업 진출방안』, KOTRA, 2017.
최상태, 『10년 후 미래를 주도할 비즈니스 트렌드 시니어 시프트』, 한국경제신문, 2018.7.26.
김우선, “고령사회, 시니어 시프트에 대응하는 국,내외 비즈니스 혁신사례”, 한국보건산업진흥원, 2017.6.
심우창, “제외국의 고령친화산업 현황”, 한국보건산업진흥원, 2017.9.
안신현, “뉴시니어 세대의 3대 키워드”, 삼성경제연구소, 2011.3.
“일본 실버 시장, 2030년 111조엔으로 성장”, 박인수, 시니어 타임즈, 2014.12.15,
http://www.seniortimes.co.kr/detail.php?number=2840&thread=22r05
“폐지수거 노인에 새로운 일거리를 드립니다”, 서은수, 이로운넷, 2021.2.2,
https://www.eroun.net/news/articleView.html?idxno=22495