문화 후광 1.SALES 2.SPONSORSHIP 3.SYNTHESIS 4.STYLE 5.SPIRIT 마케팅 유형(5S) ..PAGE:10 1)문화 마케팅 사례 ■ 타보자 즐기자! ... ■ 편안한 생활 문화 공간 ■ 문화지원(SPONSORSHIP) 방식 ..PAGE:11 1)문화 마케팅 사례 ■ 서울도심 누비는 로드쇼 진행 ■ 홍대, 명동, 분당등에서 게릴라 아케펠라 ... ·이벤트후원 (Event Sponsorship) 이벤트후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장
IBM 이 아닌 lenovo 로서 명성을 알리기 어려움 IBM 이 아닌 lenovo 로서 Brand name 확립시키는 Rebranding 필요 기업소개 사례요약 토론문제 출처 Sponsorship ... 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다 Sports Sponsorship ... 세계의 방송에 lenovo 브랜드를 노출시켜 줄 수 있는 기회 제품의 우선공급권 → 실제로 올림픽 개최지에서는 이들 제품이 개최도시를 뒤덮고 있을 정도임 올림픽 후원 lenovo 의 Sponsorship
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명분은 어떤 것들인지, 지원해야할 금액이 얼마나 되는지, 매체노출 범위와 빈도는 얼마나 되는지… 기획자가 기업이나 단체로 부터 일정한 협찬을 유치해야 할 경우 사용되는 기획서 1) Sponsorship ... 기획자의 재량으로 구분하는 것 GOLD SILVER BRONZE SPORTS EVENT 경우 Title Sponsor Offical Sponsor General Sponsor 1) Sponsorship ... 금액이 얼마인지를 제시 등급간의 가격차는 확연한 차이를 있어야 한다 GOLD – 8천만원 SILVER – 5천만원 BRONZE – 2천만원 Sponsor 목표액 1억 5천만원 1) Sponsorship
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“최초”의 Nike The First 나이키의 사회 공헌 활동 Competitor Portfolio Adidas 의 Sponsorship The National Football League ... Portfolio 『 1994 World Cup in USA』 결승에서 “ Tiempo Premier” 를 신고 출전한 10 명의 선수 아디다스 축구화 無 브라질 국가대표팀의 우승 후 , Sponsorship
시간대의 “Main Title 명”을 Sponsor의 이름으로 방송 예) Main Title : “ooo 드라마 극장” – Sub Title : 대장금 등 □ Sponsorship ... 현재 러시아 1100개을 직접 방문하여 소개하는 형식 “바이어를 찾습니다”, “우리고장 자랑”, “상품 중점소개” 등 Title Sponsorship □ 방송 블록별 제공하는 프로그램 ... Program 예 국내 방송에서의 Main Title은 Sponsor의 이름을 사용할 수 없으나, 일본의 경우, “도시바 일요 극장”, “마쓰시다 미도고몽” 등의 성공사례가 있음 □ Sponsorship
Whithers, 1979) ③ 후원자의 이름을 선전할 목적도 포함되어 피후원자의 금전적 부담을 후원자가 대신 맡아주면서 피후원자로부터 비금전적인 반대급부를 기대하는 형태의 스폰서쉽(Sponsorship ... Review, 14(3), 145-158 Gwinner, Kevin P., and John Eatin(1999), “Building Brand Image Through Event Sponsorship ... Consumer Marketing. 13, 4-18 Gwinner, Kevin(1997), “A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Sponsorship
이 논문에서는 공연이벤트 특성의 스폰서십갈등관리전략의 연구자별 연구를 통하여 각 개념을 정립한 후, 공연이벤트 스폰서십갈등관리 요인과 영향에 대하여 연구하였다. 결과를 요약해보면 통계분석을 실시한 결과 선행연구를 토대로 설정한 가설은 공연이벤트특성은 스폰서십갈등관리전략..
The trend of “Blockbuster Exhibitions” over the past decade has led to the unfortunate reality that museums, losing sight of their role as an Academi..