LGETA Ⅲ. ... LGETALGETA의 설립 LG전자 중국천전법인(LGETA)는 1995,8월 중국 천진시에 설립된 에어컨 및 전자레인지 합자 공장 투자규모 자본금 : 73백만 달러(LG 80%, ... China Dream 중국의 소비시장 중국 지역별 분류 각 지역별 비교 LG전자 중국진출 현황 LGETA의 설립 SWOT Analysis 5P Analysis 위기의 극복 격동의 중국
그러나 진입당시 LGETA 제품의 가격은 중국현지 업체와 선진 합자기업 가격의 중간 정도로서 가격측면에서 경쟁열위에 있었다. ... 또한 현지 업체와의 치열한 경쟁으로 판매비는 계속 증가하는 반면 판매가격을 매년 약 10%씩 하락하여 LGETA는 진출이후 계속 적자를 기록하였다. ... 휘센의 글로벌 브랜드 마케팅 전략 (1) SWOT 분석 LG휘센 SWOT 분석 ①STRENGTH → Leader의 조기 문제인식 능력 LGETA의 손진방 법인장을 비롯하여 경영진이
소형 경소상을 적극적으로 지원하여 소형 경소상의 LGETA제품 의존도를 높임으로써 이들이 대형 경소상들에게 LGETA 제품의 취급을 요구하도록 하여 LGETA의 교섭능력을 증대시키고자 ... LGETA 목표량을 소화할 수 있으며 상호 지속적인 관계유지가 가능한 거래선을 조사하였다. ... 따라서 LGETA는 중국 현지경쟁업체와 동일한 원가경쟁력을 확보하기 위해 부품의 현지화를 적극적으로 추진하였다.
또한 후발주자였던 LGETA는 중국 소비자들의 취향에 부합하면서 경쟁업체의 제품들과 차별화할 수 있는 히트상품을 적극 개발하였다. ... LGETA 입지 않도록 중국 세관의 단속리스트에 기업의 상표명 등을 등록할 수 있도록 지원하는 ‘중국 세관 지식재산권 등록 지원 사업’을 추진한다고 밝혔다.
이러한 유통구조 하에서 LGETA가 성공하기 위해서는 유통망의 개척과 관리 및 확보가 가장 핵심적인 과제라고 할 수 있다. 1) 유통망 개척 - 지역별 유망유통망 선정 LGETA는 ... 우선 지역별로 유망유통망을 파악하고 그들 중에서 LGETA 목표량을 소화할 수있으며 상호 지속적인 관계유지가 가능한 거래선을 조사하였다. ... 특히 1년 단위로 계약을 체결하는 중국의 특이한 유통구조 하에서 LGETA가 장기적으로 성장하기 위해서는 각 유통망들과 지속적이고 우호적인 관계를 유지하는 것이 중요하다.
LGETA Ⅲ. ... LGETALGETA의 설립 LG전자 중국천전법인(LGETA)는 1995,8월 중국 천진시에 설립된 에어컨 및 전자레인지 합자 공장 투자규모 자본금 : 73백만 달러(LG 80%, ... China Dream 중국진출의 당위성 중국의 소비시장 중국인의 소비구매 패턴 중국 지역별 분류 각 지역별 비교 LG전자 중국진출 현황 LGETA의 설립 Environmental Analysis
LGETA(LG Electronics Tianjin Appliances) 1995년 천진시 전영상공업공사 와 합자비율 80 : 20의 조건으로 합자 계약을 체결하고 설립된 에어컨 및 ... 또한 LGETA라는 합자 법인 설립을 통해 중국 시장에 진출하기로 했을 때, 새로운 외국 기업에 대해 생소함을 느낄 중국 소비자들의 반응을 고려 하여 철저한 현지화 중심이라는 점을 ... 휘센의 마케팅 전략(4P 분석) 1) Product (제품) * 대규모 생산을 통해 원가경쟁력을 확보한 중국 현지업체들과의 가격 경쟁하에서 LGETA는 생산규모확장의 필요성을 절감하고
따라서 LGETA는 중국 현지경쟁업체와 동일한 원가경쟁력을 확보하기 위해 부품의 현지화를 적극적으로 추진하였다. ... 대규모 생산을 통해 원가경쟁력을 확보한 중국 현지 업체들과의 가격 경쟁 하에서 LGETA는 생산 규모 확장의 필요성을 절감하고 추가적인 투자를 실시하여 생산규모를 2배 이상 확장하였으며 ... 개선 및 정리활동, 정돈 및 소집단 개선활동, 합리화 이해 등의 교육훈련 프로그램을 통해 혁신의지와 개선기능을 제고하여 생산성과 품질을 제고하고자 하였다. 2) 구매 기능 개선 LGETA는
LGETA는 소형 경소상에게 rebate를 지급하고 rebate에 해당하는 일부분을 소매가격에 반영하여 가격인하 유도 Promotion ( 촉 진 ) 4P mix ■ 소비자 대상의 ... 성공 요인 중국시장 - LGETA -중국 소비자 충분한 사전 조사 소비자의 needs에 대한 정확한 이해 - 기업 역량과 시장의 경쟁성을 고려한 마케팅 목표 선정 - STP의 단계적인 ... ■ ① 현지 환경에 대응하는 제품전략 - 에어컨모델의 차별화 , 성능 , 사후 서비스 가격 ② 시장보완 전략 - 에어컨이 생활필수품이라는 인식 - 새로운 소비자 needs 형성 LGETA는
따라서 LGETA는 중국 현지경쟁업체와 동일한 원가경쟁력을 확보하기 위해 부품의 현지화를 적극적으로 추진하였다. ... 대규모 생산을 통해 원가경쟁력을 확보한 중국 현지 업체들과의 가격 경쟁 하에서 LGETA는 생산 규모 확장의 필요성을 절감하고 추가적인 투자를 실시하여 생산규모를 2배 이상 확장하였으며 ... 개선 및 정리활동, 정돈 및 소집단 개선활동, 합리화 이해 등의 교육훈련 프로그램을 통해 혁신의지와 개선기능을 제고하여 생산성과 품질을 제고하고자 하였다. 2) 구매 기능 개선 LGETA는
LG 전자의 중국 진출 및 현황 -LGETA의 설립배경 -LGETA의 설립 Ⅲ. 중국의 시장 환경 분석 -지리적환경 -경제적 환경 -정치적 환경 -법률적 환경 Ⅳ. ... LGETA의 중국 유통전략을 살펴보면 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있는데 첫째는 유망한 유통망의 개척이다.
소형 경소상 지원 LGETA는 소형 경소상을 적극적으로 지원하여 소형 경소상의 LGETA제품 의존도를 높임으로써 이들이 대형 경소상들에게 LGETA 제품의 취급을 요구하도록 하여 LGETA의 ... 이러한 지원책은 LGETA와 소형 경소상과의 우호적인 관계형성에도 일조하였다. b. ... 이것은 대형 경소상의 자금을 미리 LGETA에 동결시켜 대형 경소상의 교섭능력을 약화다.
이는 LGETA의 중국시장 진출 초기에 중국 시장을 너무 쉽게 생각하고 한국에서 2~3년 전에 개발된 제품을 판매하려고 했다가 시행착오를 진출하기 시작한 외국인 투자 업체들은 1980년대 ... 경영 전략과 마케팅 기능을 통합, 조정함으로써 비용을 줄이기 위하여 선진 기업들이 행하고 있는 조직과 비슷한 형태를 띤 지주 회사를 북경에 설립하였다. ⑵LGETA의 설립 배경 LGETA ... 또한 LGETA라는 합자 법인 설립을 통해 중국 시장에 진출하기로 했을 때, 새로운 외국 기업에 대해 생소함을 느낄 중국 소비자들의 반응을 고려하여 철저한 현지화 중심이라는 점을 인식시키기
또한 LGETA라는 합자 법인 설립을 통해 중국 시장에 진 출하기로 했을 때, 새로운 외국 기업에 대해 생소함을 느낄 중국 소비자들의 반응을 고려 하여 철저한 현지화 중심이라는 점을 ... 첫째는 LGETA가 집중적으로 수행하고 있는 끼워팔기 형식의 단기적인 판촉행사가 중국 소비 자들의 제품 구매에 결코 큰 유인으로 작용하지 않는다는 것이다. 2006년 4월과 2007 ... 천진을 중심으로 제품을 특화시켜 해당지역의 대표기업으로 육성시키고 거점 권역별 요충지를 선정하여 그 지역 중심으로 마케팅을 확산 STP 분석 3) positioning (포지셔닝) LGETA
←사계절용 에어컨 PAC ↓분리형 에어컨 ② 소비자들의 needs를 반영한 제품 출시 - LGETA는 중국 소비자들이 사후 서비스, 가격, 소음, 내구성 등을 중시한다는 것을 파악하고 ... 이는 LGETA의 중국시장 진출 초기에 중국 시장을 너무 쉽게 생각하고 한국에서 2~3년 전에 개발된 제품을 판매하려고 했다가 시행착오를 겪은 경험에서 비롯된 것이다. ① 에어컨 모델의 ... 따라서 중국에 처음 진출하는 LGETA 입장에 서는 경험 부족으로 인한 어려움을 겪게 되며, 시행착오 발생은 필연적이다. ③ 중국시장 리드타임 지체 복잡한 과정을 요하는 금영의 경우에는
