[브랜드마케팅]맥심 커피 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 인스턴트 커피 ‘맥심’의 기존의 Old한 이미지를 탈피하고 톡톡 위는 아이디어로 젊은 세대를 공략하면서 브랜드의 이미지를 제고하고, 2029로 시장을 확대하는 데에 목표를 두고 `젊음`이라는 감성을 전할 수 있는 ATL과 더불어 20대의 이목을 끌만한 독특한 BTL전략도 이러한 목표에 초점을 맞추어 진행하기 위한 커뮤니케이션 전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 상황분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필

2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept

3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과

본문내용

SWOT분석

Strength
- 인스턴트 커피 동종 브랜드 가운데 단연 압도적 브랜드 인지도
- 인스턴트 커피 특성상 원두커피에 비해 어디서나 빠르고 손쉽게 마실 수 있음
- 유례없이 높은 국내 인스턴트 커피의 시장점유율

Weakness
- 비슷한 컨셉의 광고 반복노출로 고착화 되고 진부한 브랜드 이미지
- 고정된 소비자 세대 층 (30-40대, 그 이상 여성층)

Opportunity
- 원두 커피 가격 대비 품질에 대한 소비자들의 신뢰도 낮음
- 원두 커피 시장이 여러 브랜드들의 경쟁으로 과열되는 가운데, 인스턴트 커피시장의 경쟁은 상대적으로 느슨
- 동일 시장군에 젊은 층을 겨냥한 브랜드 는 없음.

Treats
- 새롭게 성장하며 얼리 어답터(Early Adopter)들 사이에서 유행을 주도하는 우리나라 원두커피 시장, 치열한 경쟁의 원두커피 브랜드들
- 최근 고급화된 소비자들의 입맛에 따라 급격히 상승하는 원재료(커피콩 등) 단가

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고 자료

없음