신화창조의 비밀 “쵸코파이 방영,.” (오리온쵸코파이 중국마케팅 성공사례) http://www.littleprince.pe.kr/2_ansan/3_marketing/ ... 그런데 오리온쵸코파이를 만들면서 결정적인 실수를 한 것이 있다. ... 마케팅 전문가에게 용역을 주어 연구했고, 광고 대행사를 바꿔 보기도 했다. 그러나 결국 이러한 연구 조사를 통해 내려진 결론은 '쵸코파이 시장이 끝난 게 아니냐'라는 것이었다.
차별화 , 가격차별화 ∴ 진정한 소비자의 의식을 파악하려고 하지 않고 단편적인 이론에만 충실해 모두 실패 ◆ 현재 오리온에서 출시된 같은 제품계열의 파이류 1. ... ' 84년 크라운의 빅파이, 85년 해태의 오예스, 88년 롯데의 초코파이, 89년 크라운의 초코파이 등 3개사에서 5종의 경쟁 제품이 10년 사이에 오리온 초코파이를 포위하기에 이름 ... 위기 경쟁사에서 유사제품이 계속 출시 → 오리온 초코파이의 매출이 급감되기 시작. 83년 매출액 246억원 → 84년 172억원 84년 크라운 빅파이 등장 →시장점유율 71%에서 54.8%
CHOCO PIE"로 통일하고 포장용기의 통일 및 크기의 다양화를 정책을 펴며 러시아, 대만, 중국을 주력시장을 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅전략을 강화하여 93년 147만 ... 예로 초코파이 하면 떠오르는 것은 조그맣고 동그란 검은색 파이이다. 이것은 지금 어느 누구나 다 알고 있다. ... 오리온 초코파이의 해외 진출 사례 (세계로 진출하는 한국의 정) 출시부터 폭발적인 인기를 끌던 '오리온 초코파이'가 출시 10년을 맞으며 매출 급감 이라는 최대의 위기를 맞았다.
오리온쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 1개의 판매 대리상을 두는 집중화전략 역, 공항의 상품 판매대나 백화점, 수퍼마켓 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국 쵸코파이 ... (17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도 『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』 수분배합기술과 무방부제생산기술 중국인이 좋아하는
감성을 자극해야한다(부정적인 감정도 잘 이용하면 가능) ex)오리온쵸코파이 情-정서적 의미 부여로 제품을 살려냄 4.대중성: 일단 눈에 띄어야 쉽게 따라하고 그래야지 인기 얻기 쉽다 ... 마케팅1,0: 제품 중심시대. 좋은 제품,서비스를 생산하는 것에 초점. 가격 절감 또는 좋은 품질이 보장이 되었다면 구매보증. ... 차별화를 원했음 마케팅3.0:인간 중심 시대. 소비자는 마음과 심장 영혼이 깃든 인간. 사회와 환경 더 나아가 세계화의 시각.
쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례 [ 중국 . 러시아 . ... 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 높이는 효과 1. ... 좋은 기업의 이미지 국제마케팅 CONTENTS 해외시고를 통한 브랜드 인지도 상승 - 오리온 라 초코파이 , 초코파이 라 오리온 한국말로 옮기면 “ 초코파이는 오리온 , 오리온은 초코파이
당시 껌과 쵸코파이 2가지 품목을 집중 검토하였는데 최종적으로 쵸코파이를 선정하였다. ... 오리온쵸코파이의 중국에서의 성공요인 오리온 초코파이는 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 거점시장 전략을 구사했다. 97년 설립된 베이징 근교 랑팡(랑방)공장을 통해 북부시장을 ... 오리온 초코파이의 글로벌마케팅과 해외시장진출0k 1. 초코파이의 역사와 오리온 기업 필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다.
또한, 이번 마케팅 실습은 오리온쵸코파이를 통하여 마케팅의 중요성과 계획에 있어서의 논리성의 중요성을 알 수 있는 시간이었습니다. ... 마케팅 목표 수립 확고한 웰빙 이미지를 구축하여, 오리온쵸코파이의 점유율을 45%로 향상시킨다. ( 현재 30~40%의 점유율을 보이고 있다. ) 웰빙 이미지 : 1. ... 핵심성공요소도출(KFS) 오예스 빅파이 몽쉘통통 롯데 쵸코파이 크라운 쵸코파이오리온쵸코파이 제품의 유통력 ☺ ☺ ☺ 가격 ☺ ☺ ☺ 소비자 친밀도 ☺ ☺ ☺ ☺ 기업브랜드 인지도
진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 ... 러시아의 문화코드 * 쵸코파이와 차를 즐기는 메드베데프 전 러시아 대통령 - 초코파이는 둥글다 - 초코파이는 달다 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 ... 오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 기업선정동기 / 기업소개 시장현황 해외마케팅 사례 전망 및 결론 선정동기 / 기업소개 국제마케팅 기업소개 / 제품소개 CONTENTS CONTENTS
Pie로 만드는 전략 실행 세계 60여 개국에 수출 & 타 브랜드와는 다른 강점 보유 포근한 이미지 다른 파이류 제품보다 부드러운 식감 ‘情’이라는 아이덴티티 ..PAGE:11 (2 ... 제품의 중국진출 관련 자료가 마케팅 측면에만 치중되어 있어 인적자원관리나 재무관리 등의 자료분석이 부족했다. (2) 시사점 및 한계점 ..PAGE:30 오리온 홈페이지 (http:/ ... 오리온 초코파이 중국진출배경 (1) 오리온의 중국진출배경 (2) 중국시장환경분석 2.
이러한 브랜드 파워는 초코파이가 중국 파이시장에서 80%에 육박하는 점유율을 가질 수 있도록 하는데 큰 도움을 주었다. ② 오리온의 차별화 된 맛과 기술 오리온의 수분함량 및 마시멜로의 ... 주요 사업은 파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕 등 각종 과자류와 음료 및 식료품의 제조이다. ... 초코파이 중국진출 마케팅 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 6.
쵸코파이는 중국에서 1Box 약 4,300원의 가격대를 형성하고 있다. ... -오리온 초코파이의 현지마케팅전략 1) 빨간색을 이용한 컬러마케팅 전략 중국 초코파이의 봉지는 붉은색이다. ... 이는 국내시장에서의 가격의 약 2배 정도이며, 중국 내에도 약 1,700원의 가격대를 형성하는 중국산 쵸코파이가 있지만 맛이나 질량 면에서 그리고 브랜드가치 측면에서의 강점으로 고가의
초코파이 미국 진출 마케팅전략 제안 (1) 신시장 SWOT 분석 (2) 신시장 STP 분석 (3) 신시장 마케팅 4P 분석 INDEX ..PAGE:3 오리온 연혁 ㅣ기업 비전ㅣ세계 ... 중국인들의 인간관계와 도덕규범의 상징인 어질 인(仁)을 제품 콘셉트로 채택 인(仁)마케팅오리온의 새로운 전략 제시 오리온 초코파이의 성공요인 오리온의 성공이유와 새로운 전략 제시 ... 초코파이 중국진출 마케팅전략 (1) 초코파이의 SWOT 전략 (2) 초코파이의 STP 전략 1) 시장세분화 2) 타게팅 3) 포지셔닝 (3) 초코파이의 마케팅 4P 전략 1) Product
그렇지만 오리온 초코파이가 원조 제품이기도 하며 롯데의 가나파이가 중국에 들어가기 전에 오리온 초코파이가 먼저 입지를 다져 놓은 점도 큰 이점중 하나입니다. ... 또한 한국에서는 정으로 감성을 자극하는 마케팅을 썼지만 중국에서는 중국의 사상대표인 인으로 바꿔 중국인들의 정서에 맞게 바꿔 공략했습니다. ⑸ red 이미지를 상품화(색깔마케팅) : ... 현재 한국 기업들 중 롯데의 가나파이가 초코파이와 맞서는 제품 중 하나이며 짝퉁 초코파이가 수십 종에 달할 정도이다.
이 대표적인 광고 사례가 바로 오리온의 쵸코파이이다. 쵸코파이는 현재도 지속적으로 팔리는 제품으로서 1974년 오리온이 쵸코파이를 내놓고 시장에서 큰 인기를 끌었다. ... 그러나 아직까지 쵸코파이의 아성은 넘지 못했다. ... 결국 이러한 광고를 통해서 정은 쵸코파이를 통해서라는 조건 자극을 변별력있게 소비자들에게 형성시킬 수 있었고, 결국 이러한 전략을 통해서 현재 쵸코파이는 국내 뿐 아니라 전 세계적으로
쵸코파이의 情이나 휴머니즘을 소재로 한 박카스 광고처럼 효도 , 따뜻함 , 향수 등과 같은 정서를 유발해 소비자의 마음을 붙잡는 방식 ② 유머소구 (humor appeals) 소비자를 ... 간접비교광고 – 비교되는 브랜드의 이름이 구체적으로 거명하지 않고 비교 비교광고의 예 : 헤지스 , 미샤 ② 증언광고 (testimonial advertising) 일종의 입소문 마케팅 ... 이미지나 상징적인 것이 중요한 제품 , 그리고 제품의 수명주기상 성숙기나 쇠퇴기에 접어든 제품으로 소비자들이 이미 상품에 대하 잘 알고 있는 경우에 효과적 이다 . ① 온정적 감정소구 오리온의
전략적 마케팅 계획과 전략적 광고 계획의 대표적 사례 1. 오리온의 쵸코파이 87년 쵸코파이의 월 매출액은 20억원 이었습니다. ... 오리온쵸코파이 정” 하는 광고와 함께 단기간에 매출은 두배가 넘는 목표를 달성했습니다. ... 오리온사의 쵸코파이는 최근까지 국내를 목표를 삼는 정 시리즈에서 중국, 러시아등 해외에서 인기를 끌자 ‘파이로드를 따라 지구와 정을 맺다.’라는 광고로 해외시장에 문을 두드리고 있다고
오리온쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 1개의 판매 대리상을 두는 집중화전략 역, 공항의 상품 판매대나 백화점, 수퍼마켓 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국 쵸코파이 ... (17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도 『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』 수분배합기술과 무방부제생산기술 중국인이 좋아하는
1g 적다 . 2002 년 오리온 초코파이가 28파이 AE 분석 1974 년 처음 출시 없어서 못 팔았다 ! ... 한편 1979 년 롯데제과가 첫글자만 바꾼 ‘ 롯데 쵸코파이 ’ 로 상표등록함 결국 동양제과는 브랜드 보호를 위해 1997 년 상표권무효등록 신청을 하지만 기각되고 항소심에서도 또 ... 도입 情 어린아이부터 노인에 이르기까지 한국인이라면 남녀불문 누구에게나 호소력이 있는 단어 가장 한국적이고 민족적인 컨셉트 제품이 주는 포만감과 따뜻함 ' 쵸코파이 = 情 ' 시대별
