시장 분석 Ⅲ 시 장 환 경 요 소 위협 기술적요소 (Technological factor) 기술의 개발, 발전 - 자/타사의 신제품 출시 오리온 초코파이 情 바나나 롯데제과 몽쉘 ... 오리온 vs 경쟁사 코코아 가공품류 제조사별 점유율 2010 2011 2012 2013 2014 2015 오리온제과 6,641 7,607 8,207 7,922 7,517 7,074 롯데제과 ... 초코파이 시장 분석 Ⅰ . 브랜드 소개 Ⅴ . 향후 시장 전망 예측 Ⅱ . 초코파이 시장 Ⅳ . 초코파이와 글로벌시장 Ⅲ . 시장 환경요소 초코파이 시장 분석 Ⅰ .
(1974오리온 1979롯데 = 오리온 초코파이 ‘정’), 후라보노, 후레쉬베리 등.. ... 2배 가까운 성장 2014년 롯데브랑제리 합병 [경영 효율성 및 상승효과 기대] 2017년 하브모어(인도 아이스크림 업체) 인수 [초코파이 판매루트와 연계 시너지효과 기대] 2018년 ... 기업문화 - 소비자 중심의 독창적이고 차별화 된 ‘신제품 및 브랜드 개발’과 ‘지속적인 변화와 혁신’을 통한 고객만족 추구 But, 과거 제과업계 1위였던 오리온의 제품을 다수 모방 초코파이
오리온 중국 팬더파이 출시예정 (중국의 대표적 상징 동물) 오리지널 제품 (초코파이의 고유의 맛, 우수한 기술력) vs 모방 제품 (롯데만의 노하우가 담긴 초코파이) 오리온 vs 크래프트푸즈 ... 곧 국내 제과 매출액 추월 10 중국진출 S W O T분석 threat 국내외 경쟁사와의 치열한 경쟁 모조(me-too)제품의 등장 롯데사에게 상표등록 빼앗김 (오리온 초코파이- 오리온 ... 문제점 일본식 경영의 문제 브랜드 이미지 쇄신 부족 주요 원자재의 해외 의존 1992년 롯데 중국 시장에 진출 1994년 북경에 껌, 비스킷 공장 설립, 초코파이, 카스타드 등 10여종
단, 오리온에서 나온 것으로, 똑같아 보여도 롯데에서 만든 초코파이는 오리온 것보다 전체적으로 딱딱하고, 초코도 잘 녹지 않아 입 안에서 겉돈다. ... ‘초코파이’를 들으면 떠오르는 이미지 1) 떠오르는 이미지 초코파이 하면 떠오르는 이미지는 군대이다. 초코파이 하나에 종교를 비굴하게 빠꿔버리는 웃지 못할 에피소드도 많다. ... 근데 이때 어디로 가야할지 경정해주는 곳이, 초코파이 주느냐 안주느냐 그리고 초코파이 몇 개주는가 이다. 여기에 콜라 한캔 넣어주면 아무 생각없이 그쪽으로 가게 된다.
문제점분석과 해결전략제안 문제점분석 해결전략 - 국내 - 해외 ㈜오리온 기업소 개 ㈜오리온 기업소개 1956 년 국내 2 위 과자업체 풍국제과를 인수해 동양제과 공업을 설립 주요 제품 : 초코파이 ... 판매채널 확대 모던채널에 집중된 판매채널을 전통채널로 확대 중국 현지화 사례 중국 내 초코파이 CF 중국에서의 오리온 ( 好丽友 ) = 하오리요우 ( 좋은 친구 ) 친근한 현지화 전략으로 ... 오리온 경영전략 분석 INDEX 01 오리온 소개 02 외부환경분석 1) 거시환경분석 2) 산업환경분석 3) 경쟁사분석 - 롯데제과 - 크라운제과 03 오리온 기업내부환경분석 1)
1 2 3 4 5 6 제과 소비시장의 70% 여성 ( 여성 중 18~24 세 젊은 층이 파이류 과자 선호 ) 7 수입 제품의 품질을 높게 평가함 중국시장분석 시장소개 경쟁사 분석 롯데 ... 년기준 ) 품질 중시 소비 성향 “ 유통 판매 시스템이 잘 구축이 되어있고 소득 수준이 높은 대도시의 소비자 ” S T P 마케팅전략 Positioning 품질 가격 높음 높음 낮음 롯데 ... 제품 선정 초코파이의 중국 시장 진출 당시 , 외국 브랜드가 진출하여 있었지만 초코파이 시장은 경쟁업체가 없어 초코파이를 핵심 브랜드로 선정하였다 . 4 P 마케팅전략 Product
그 당시 롯데가 영문인 ‘Chocopie'를 우선적으로 상표 등록을 진행 한 상태였다. ... 하여 대형 할인점뿐만 아니라 각종 편의점에서도 오리온 초코파이는 진열대의 ‘황금열’에 자 덜 녹는 초콜릿을 개발하였고, 양질의 밀가루를 사용하여 수천 개의 초코파이를 만들고 다시 버리기를 ... 하여 초코파이는 우리나라의 대표적인 글로벌 상품으로 성장하게 되었다.
이 대리상이 담당 상권 내 기타지역의 도소매사를 확충해 현지자회사의 역할을 동시에 수행,대조적으로 초기 비슷한 시기에 진출한 롯데는 유통망을 과감하게 늘리기 위해 북경에서만 10개의 ... 2.본론 여러 기업들이 해외로진출하였다.그중에 나는 ‘초코파이’로 유명한 동양제과를 주목했다.동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사로 1974년 '초코파이'라는 ... ⓑ중국인이 선호하는 붉은 색으로 포장 역시 현지화 중국 수출용 초코파이는 당시 국내의 파란색이었던 국내 포장과는 다르게 중국인들이 좋아하는 붉은 색과 노란색을 사용하여 좀더 친숙하게
경영업체는 상해 프레지던트나 롯데는 현재 TV 라디오 등의 대중매체를 적극 이용하고 있는 것으로 조사되고 있다. ... ‘오리온 초코파이’의 중국시장 진출 성공사례 < 서 론 > 1. ... 왜냐하면 현지 소비자들은 초코파이와 비슷한 제품을 소비해 본 적이 없고 시식회에 참가한 소비자가 초코파이의 홍보요원이 되었기 때문이다.
- 시장은 완전경쟁시장이나 오리온과 롯데 양사가 대부분을 차지 - 공급자와 소비자의 가격 협상력이 높음 환경분 석 - 주고객층 30~40 대 주부 고객분석 실제‘ 통큰 초코파이 ’ ... 오리온제과 담철곤 회장의 결단 평소에 원리원칙을 중시하는 경영스타일 환경분석 2 환경분 석 시장특성분석 제품수명주기 국내의경우 - 주요 경쟁사가 롯데 , 해태제과 등 2~3 개 회사 ... 795 원 정도 환경분 석 - 시장규모 2715 억원 - 작년 도 시장특성분석 환경분 석 - 주요경쟁자는 롯데 , 해태 , 크라운 , 청우가 존재하고 , 잠재진입자는 X 경쟁환경분석
( 하우리여우 · 好麗友 파이 ) 는 중국 초코파이류 시장에서 독보적인 위치를 점하면서 시장점유율 85% 를 넘어섬 한국인들에게 情 ( 정 ) 이 각별한 느낌으로 다가오는 것처럼 ... 세계 최초로 국내에 선보일 예정 10 장 - 시장조사성공 / 실패사례 중국시장 진출 성공요인 품질 우수성과 안전성 , 철저한 현지화 마케팅이 중국 소비자들이 공감대를 얻었기 때문 초코파이 ... 결과 고객 편의를 위해 지하 4 층부터 지하 2 층까지 대형 주차장 - 현지인들은 오로지 지상주차장만 선호 현지화를 고려하지 못하고 한국방식을 그대로 유지 - 실패 실패사례 - 롯데백화점
STP 분석 롯데 초코파이와의 경쟁 소비자 Need 에 충족을 시키지 못하고 있다 - 오리온의 경우 소비자 Need 를 반영하여 질 좋은 상품을 만드는 반면 롯데의 경우 코코아 분말대신 ... 즉 , 상품 하나를 팔아서 내는 이윤이 오리온의 절반임 롯데 초코파이 실패 이유 결론 3 결론 오리온의 초코파이 사업은 오리온만의 특별한 기술력을 갖추고 있고 , 또한 고유한 역사적 ... 시장내의 경쟁기업 롯데 , 해태 , 크라운이 있지만 그 수가 충분히 적음 원조 초코파이 생산기술이 오리온에만 존재 경쟁원리가 지배하지 않아 희소성이 있다 R arity ; 희소성
그러나 오리온의 초코파이는 롯데의 초코파이와 더불어서 장수상품이 되었다. 어떤 이유로 이와 같은 결과를 초래하였다고 생각되는가? ... 이러한 상황에서 마케팅팀은 ‘정’이라는 이미지를 초코파이에 붙이자는 의견이 나왔고, 초코파이 하면 ‘정’이라는 이미지가 떠오르도록 마케팅하고 이미지화를 시작했다. ... 지금으로부터 삼십여 년 전 초코파이는 출시 십년쯤 되자 유사제품이 쏟아졌다.
Ⅳ참고문헌 e-나라지표 - 해외직접투자 식품음료신문 - [창간 19주년 특집(2)]세계를 내 손안에③-오리온 < 2015.09.22. > CEO스코어데일리 - 오리온은 '직접' vs 롯데 ... 베트남의 초코파이는 정(情) 대신 ‘Tinh(띤)’을 넣었다. ... 초코파이가 우리나라에서는 정(情)으로 마케팅을 한 것과 같이 중국에서는 인(仁)으로 마케팅 한 것이다.
현황 동양제과가 중국에 『초코파이』공장 설립을 검토하고 있을 때 이미 중국에는 롯데제과와 일본 롯데, 중국 사통집단공사 등이 합작으로 설립한 베이징의 「낙천사통식품유한공사」가 95년 ... 또한 해태제과도 중국 불산가화식품과 합작으로 「해태불산가화식품유한공사」를 설립되서 제품을 생산하고 있었고, 롯데의 『초코파이』 생산도 오리온『초코파이』의 중국내 인지도가 워낙 높아 ... 중국 내에서는 『초코파이』가 고급 파이류로 분류되고 『초코파이』의 Concept와 잘 맞아 떨어져서 모든 연령층에서 사랑을 받고 있다.
현재상황 / 문제인식 / 전략 100% 사탕수수 종이박스 물에 녹는 비닐 친환경 잉크 네스카페 / 경쟁사 / 현재상황 / 문제인식 / 전략 향후 전략 _ 친환경 포장재 “ 오리온 초코파이 ... 롯데푸드 의 50 : 50 합작회사 네스카페를 필두로 한 인스턴트 커피 , 커피믹스 및 분말음료 사업부 등 3 개의 사업부로 구성 네스카페 _ 롯데네슬레코리아 네스카페 / 경쟁사 ... 매출 성장률 정체 연간 100 억원이 넘는 영업손실 / 2018 년 상반기 적자 59 억원 출처 : ceoscoredaily 기사 “ 롯데네슬레코리아 , 롯데 인수 후 여전히 '
오리온과 롯데의 끊임없는 미투경쟁 2) 롯데 초코파이 출시 및 오리온 대응 ? 1974년 ‘오리온 초코파이’ 출시 ? ... 1979년 롯데제과 ‘롯데 초코파이’ 출시 -오리온의 독주 견제 ? 크라운제과, 해태제과 등도 잇따라 생산 ? 1997년 동양제과의 “초코파이 소송” ? ... 한국 유통업계 최고 7) 롯데 초코파이 실패 이유 ?
오리온 초코파이와 롯데제과 카스타드가 작년 한 달 차이로 각각 1.3%, 1.4% 가격을 올려 인상률 차이가 0.1%에 불과했으며 밀가루와 장류 업계도 마찬가지인 것으로 드러났다. ... 반면에 오리온, 롯데칠성음료, 삼림식품, 풀무원식품, 사조해표 기업은 영업이익 흑자를 기록하고 매출대비 원자재 구입비용이 상승했다.
부피 운송비에 대한 부담 내용물에 대한 불만 제품 밀도가 강해서 케익 보다 딱딱하다는 느낌과 현재 우리나라에는 초코파이와 유사제품이 많다. - Opportunity 신시장 개척 가능성이 ... Weakness 재료의 불완전성(완벽하지 않은 현지화, 환차손 가능), 웰빙 열풍과 건강식품으로 인한 소비자들의 인식이 높아지는데 초코 파이는 먹으면 살찐다는 인식, 무게에 비해 큰 초코파이 ... 이러한 상황 속에서 롯데백화점으로 점포의 수와 구색도 면에서 현대백화점은 후발기업으로 인식되어 있을 뿐만 아니라 전국적으로 인지도도 부족하다. - Opportunity "제휴 기회
