홍보론 ) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
2. 마케팅 PR의 기능

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
시대가 변하면서 스마트폰이 보급되었고 이로인해 많은 부분에서의 변화가 일어나게 되었다. 스마트폰 보급은 많은 사람들에게 다양한 정보를 주게 되었고 다양한 정보는 수익으로 이어지게 되기도 했다. 기업들이 자신의 제품을 홍보하는데는 주로 TV, 라디오와 같은 매체를 사용하여 홍보를 하였다. 하지만 TV보는 시간이 줄어들게 되고 대체 제품인 스마트폰을 사용하는 사람이 많아지게 되면서 자연스럽게 TV를 통한 광고보다는 스마트폰을 활용한 SNS 홍보 즉, 마케팅 PR이 늘어나게 되었다. 그래서 이처럼 현대 사회에서 중요하게 나타나는 마케팅 PR의 필요성 및 기능을 설명하면 다음과 같다.

II. 본론
1. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
과거의 경우에는 대다수 기업에서 마케팅 부서와 PR 부서를 나누었고 협조를 전혀 하지 않았다. 심지어는 두 부서가 서로 경쟁하기도 했다. 하지만 마케팅 부서와 PR이 합쳐지면 놀라운 상승효과를 낼 수 있다. 현재에는 기업에서 다양한 마케팅에 PR활동이 합쳐진 마케팅 PR이 이루어지면서 점차 놀라운 효과를 내고 있다. 실제로 MPR은 여러 성공 사례를 통해서 광고보다 휠씬 더 효과적이라는 주장이 비춰지고 있다. 대표적인 사례를 살펴보면 캠넬수프사는한 달 동안 수프의 달이라는 캠페인으로 36퍼센트의 대출 상승이 일어났다.

참고 자료

전략적 마케팅 PR(MPR: Marketing Public Relations)에 관한 연구, 문주휘, 서강대학교 언론대학원, 2005
https://dcollection.sogang.ac.kr/dcollection/srch/srchDetail/000000040290
벅스의 칼럼마케팅 이야기(22) MPR② 마케팅의 새로운 수단으로 각광받는 MPR, 파이낸스투데이, 권순철, 2018
http://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=160725
PR용어사전, 한국PR기업협회
마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제, 김병희, 서원대학교, 2003
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART000969904