스타벅스와 커피빈의 마케팅 성공사례와 기타 기업의 소개

소개글

스타벅스와 커피빈의 마케팅 성공사례와 기타 기업의 소개

목차

STAR BUCKS
COFFEE BEAN

본문내용

STAR BUCKS
Ⅰ. 스타벅스의 역사 (history of Starbucks)
-1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의
소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의
고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
-1987 하워드 슐츠 회장 스타벅스 설립
-1990 시애틀에 본사를 두고 포틀랜드와 시카고, 일리노이
등으로 확장
-1992 나스닥에 SBUX의 이름으로 최초 상장
-1999 에스코 코리아와 제휴, 스타벅스
서울 1호점(이대점) 오픈
-2001 2월 미국 스타벅스 본사에서 President Award상 수상
-2002 부산 광안리점 (44호점) 오픈
-2003 스타벅스, 시애틀 커피 인수 4월 6일(현지시간)
경쟁사 시애틀 커피를 모그룹 AFC 엔터프라이즈로 부터
7200만달러에 인수, 2003년 현재 전세계
30여개국 6,500여 지점 운영
Ⅱ. 스타벅스 만의 브랜드 마케팅
스타벅스의 브랜드 마케팅의 시작은 없다.
스타벅스의 서비스, 분위기, 낭만 그리고 최고의 커피가
스타벅스 브랜드 창조
- 대중매체와 같은 광고를 통한 브랜드 전략이 아닌 특별한 맛과 서비스와
문화를 통한 브랜드 창출
브랜드 아이덴티티
입지선정과 과감한 투자
- 사회활동
스타벅스
스타벅스의 사명은
고객에게
최상의 커피를
제공하는 것이다.
고객에게 최고의
coffee
experience를
제공하는 것이다.
coffee experience
는 최고 품질의
커피 뿐만 아니라,
커피와 더불어
얻을 수 있는
여러 가지를
다 포괄하는
개념이다.

참고 자료

없음