윤선생 영어교실 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

소개글

교육사업
윤선생 영어교실 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

목차

I. 소개

II. 외부환경 분석
1. 일반환경
2. 산업환경
3. 경쟁자 분석

III. 내부환경 분석

IV. SWOT 분석

V. STP분석

VI. 4P분석

VII. 향후 전략
1. 사업부 수준 전략
2. 차별화 전략

VIII. 핵심 전략

본문내용

Ⅱ. Analysis of External Environment
1. 일반환경분석
<Scanning & Monitoring>
▶ Economic -> 소득의 양극화 심화
▶ Sociocultural -> 세계화 물결이 거세짐에 따라 영어 조기 교육의 중요성 부각
▶ Technological -> 온라인 강의, 연상 학습법 같은 새로운 방식의 학습방식 개발
▶ Political/legal -> 현 정부의 `학교 자율화 추진계획` 에 따라 영리단체의 방과 후 학교 참여와 사설 모의고사 등에 대한 규제가 풀림
▶ Demographic -> 출생률 감소에 따른 현재 유소년 인구 층의 감소
<Forecasting & Assessing>
□ 소득 양극화가 심화됨에 따라 저소득층의 학습지시장 유입이 크게 늘어날 것이라는 기대감과 더불어 현 정부의 영어 교육 강화 방침은 학습지시장이 기존의 성장세를 유지 하는데 긍정적인 영향으로 작용할 것으로 보임
□ 그러나 한편으로는 출생률 감소에 따른 미래 기대고객의 감소와 경쟁업체의 진입으로 인해 학습지 시장의 회원 수 증가율의 감소가 예상됨
□ 이에 따라 각 업체들은 다른 경쟁자와의 차별성을 추구하기 위해 신규 회원 창출 및 고객 유지를 위한 다양한 마케팅 활동과 새로운 컨텐츠 개발이 필요할 것이라 사료됨

2. 산업환경분석
1) Porters Five Forces
① 새로운 경쟁자 진입
- 두산동아, 하늘교육 등 신생업체들의 출사표로 시장 다툼이 점점 더 치열해질 전망
- 진입 초기 많은 비용이 수반되는 오프라인 방식이 아닌 온라인 방식의 진출로 다변화
- 현 정부의 영어교육 강화 정책에 힘입어 다소 진입 장벽이 낮아짐
② 공급자 파워
- 학습지 산업은 현재 보편화된 인터넷과 전화를 통한 커뮤니케이션을 기반으로 성장한 것으로 판단, 컨텐츠 서비스 제공업체 및 관리업체를 공급자로 봄
- 비즈키즈 `구조화 솔루션`, 라드웨어코리아의 L7 스위치

참고 자료

교육부. 1998. 제7차 외국어과 교육과정(I). ․
한국영어교육학회. 2001. 21세기 영어교육: 회고와 전망. ․
교육산업분석, 대신경제연구소
․ 영어시장조사 및 경쟁회사 조사, 김주성․
RFID 적용사례-윤선생영어교실 , 박찬석․
윤선생영어교실, http://www.yoons.com
․ 윤선생영어 가입상담센터, http://www.yoonsbefly.com
․ 삼성경제연구소, http://www.seri.org/