국제마케팅-문화적 차이에 따른 실패사례-

소개글

국제마케팅-문화적 차이에 따른 실패사례-

목차

Ⅰ. 서론
1.머리말

Ⅱ. 본론
1. 문화적 차이에 따른 국제 마케팅 실패 사례
1). 태도, 믿음 및 문화적 가치
2). 언어
3). 미적 감각
4). 물질문명에 대한 태도
5). 음식에 대한 선호
6). 종교
7). 생활양식 및 사회관습
8). 권력에 대한 태도
9). 시간관

2. 국가 간 문화적 차이

3. 국가 간 문화적 차이에 대한 에세이

Ⅲ. 결론
1. 문화적 차이 극복 방안 및 느낀점

2. 자료출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1.머리말
내가 태어나기도 전에 미국으로 이민을 간 고모가 있다. 사진으로만 봐왔던 고모님을 할머니 칠순 때 처음 볼 수 있었다. 그때 내 나이 12살, 초등학교 5학년 때였다. 세상 물정 모르던 내 눈에 고모는 다른 세계에서 온 사람처럼 보였다. 외모도 우리와는 달라보였고 눈 색깔도 달랐고 행동도 달랐다. 약간 어눌한 말투와 파란빛의 눈동자... 그래도 토종 한국인인 고모는 위화감이 크게 들진 않았다. 문제는 고모의 남편, 고모부였다. 고모는 젊은 나이에 미국으로 이민을 갔고 거기서 만난 미국인과 결혼을 했던 것이다. 고모부는 천장을 뚫을 듯 한 큰 키에, 노란 머리, 새파란 눈동자, 꼬부랑 말씨 등등 어느 것 하나 나와 비슷한 점이 없었다. 특히 같이 식사를 하는데 김치도 못 먹고 육개장도 못 먹는 것이었다. 맵고 짠 음식을 싫어하는 줄만 알았다. 끝내 고모부는 식빵에 잼을 발라 드셨던 기억이 난다. 당시에는 어른이 김치도 못먹고 편식을 한다고 어리석은 생각을 했지만 이제는 왜 그랬는지 확실히 알 것 같다.
각 나라마다 그 나라만의 고유문화가 있게 마련이다. 한국은 빨리빨리, 중국은 만만디(느긋하고 느리다), 그리고 일본은 무엇이든 작게 만드는 축소 지향적 문화가 대표적인 사례라고 할 수 있다. 이렇듯 세계 각 국은 나름대로 독특한 문화를 갖고 있고 각국의 국민은 고유한 가치관, 생활양식, 관습 및 취미를 갖고 있다. 따라서 해외 진출을 할 때에는 이 같은 특수성을 감안, 자국위주의 생각에서 벗어나 각국의 문화적 차이를 파악하고 고객의 욕구에 맞게 제품을 만들고 시장을 개척하는 넓은 의미의 마케팅이 필요한 것이다.
마케팅의 시작이 소비자의 속마음을 읽어내는 것으로부터 출발한다면, 각 나라의 독특한 문화적 특성을 이해하지 못하고 성공적인 국제 마케팅을 펼치기는 어렵다.

Ⅱ. 본론
1. 문화적 차이에 따른 국제 마케팅 실패 사례
1). 태도, 믿음 및 문화적 가치
◈ 유로 디즈니(Euro Disney)의 실패
디즈니랜드는 미국에서 가장 성공적인 놀이동산이다. 디즈니사가 프랑스 파리 근교에 유로 디즈니를 자신있게 개장한 것은 1992년 4월 12일이었다.

참고 자료

◈ 브랜드 괴담-매트 헤이그 / 지아이지오
◈ 컬처코드(세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠)-클로테르 라파이유 / 리더스북
◈ 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈-조원익 지음 / 위즈덤하우스
◈ 문명의 충돌-새뮤얼 헌팅턴 / 김영사
◈ 위대한 기업의 선택 문화마케팅-김우정 / 바람
◈ 국제협상의 이해-이승영.최용록 / 법경사
◈ 글로벌마케팅(비교문화적 접근)-이승영 / 범한
◈ 매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
◈ 이데일리 http://www.edaily.co.kr/
◈ 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
◈ 글로벌 시대의 국제 마케팅-이철, 장대련 / 학현사
◈ 소비자행동론(이해와 마케팅에의 전략적 활용)-임종원 / 경문사
◈ 미녀들의 수다 홈페이지 http://www.kbs.co.kr/2tv/enter/suda/