하겐다즈 신제품 마케팅전략

소개글

하겐다즈의 자료분석과 신제품개발로 인한 매출증대전략, 특히 신제품 개발을 위한 시장분석과 마케팅전략 FGI를 통한 설문지분석을 직접한 내용을 담고있어 마케팅 과목을 수강하시는 분들에게 많은 도움이 될것이라 생각됩니다.
특히 피피티 표지와 내용 툴등을 포토샵등을 이용해 직접 만들어 소장하셔서 피피티 만드실때 사용하셔도 손색이 없을것이라 생각됩니다.

목차

1. Introduction
2. Environment Analysis (경쟁사분석, SWOT, FGI, 현재 하겐다즈4p)
3. STP
4. New Product Essence(신제품 개발전략, 신제품 제시)
5. 4P 중심 전략제시
6. conclusion

본문내용

현재 전세계 55개국 이상
700여 개의 샵과 소매점을 통해 판매
(미국, 일본, 프랑스와 영국에서 큰 시장을 형성)

매출규모 : 1조 3천억원
(슈퍼마켓, 편의점, 영화관 등의 소매점 운용)

브랜드 비전
"Pleasure and Satisfaction"
최고의 제품 , 최고의 품질 , 최고의 만족감(프리미엄)

경쟁사는 누구인가?

Retail 부문
지난해 매출 100억
하겐다즈 컨셉 모방한 국산 브랜드
북유럽의 깨끗한 이미지
한국적인 맛 개발
유행에 빠르게 대처
전국 1백 개 매장

‘자연’과의 유대감 이용(웰빙)
KTF와 제휴한 SP전략
유명 스타가 등장하는 CF

참고 자료

없음