마케팅

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최초 등록일
2008.11.24
최종 저작일
2008.06
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소개글

마케팅 무작정 따라하기

목차

마케팅의 숲을 보기
01. 마케팅이란
02. 브랜딩
03. 마케팅의 역사

마케팅의 열매 보기
06. P1-Product
07. P2-Price
08. P3-Place
09. P4-Promotion

마케팅의 나무 보기
04. 전략없이 승리없다
05. STP

마케팅의 뿌리 보기
10. C1-Customer
11. C2-Competitor
12. C3-Company
13. 마케팅 조사

본문내용

마케팅을 알려는 者, 먼저 마켓을 알아라!
시장
상품으로 구분하는 경우
판매와 구매의 목적이 되는
상품(product)을 중심으로
시장을 분류
*상품 : 재화 + 서비스
장소로 구분하는 경우
판매자와 구매자가 만나는
장소, 즉 동사로서의 Market
(사다,팔다)이 발생하는 장소
*동대문 시장, 노량진 시장 등
구매자와 판매자를
중심으로 구분하는 경우
Business(기업),Consumer(소비자)
Government(정부),Employee(사원)
*B2B, B2C, B2G, B2E
공급자와 수요자의
역학관계로 구분하는 경우
독점시장, 과점시장
독점적 경쟁 시장, 완전 경쟁시장
01. 마케팅이란
구매자와 판매자를
중심으로 구분하는 경우
-B2B(Business to Business)
: 기업간 거래
-B2C(Business to Comsumer)
: 기업,소비자간 거래
-B2G(Business to Government)
: 기업, 정부간 거래
-B2E(Business to Employee)
: 기업, 사원간 거래
▷최근 B2B 마케팅,즉 산업마케팅의
중요성이 크게 부각
공급자와 수요자의
역학관계로 구분하는 경우
-독점시장
*공급독점시장
: 다수의 수요자, 하나의 공급자
*수요독점시장
: 하나의 수요자, 다수의 공급자
-과점시장: 몇몇 기업이 시장을
지배하는 경우
-독점적 경쟁 시장: 다수의 공급자가
차별화된 상품을 제공하는
시장, 즉 독점 + 경쟁
-완전 경쟁 시장: 다수의 공급자가
동일한 상품을 제공하는 시장
01. 마케팅이란
-수요와 공급에 따른 시장별 경쟁 우위 상황
완전경쟁시장>독점적경쟁시장>과점시장>독점시장
경쟁 정도
완전경쟁시장>독점적경쟁시장>과점시장>독점시장
공급자 수
독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
진입장벽
독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
수익성
독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
시장 지배력
01. 마케팅이란
마케팅이란 Market + ing
-Market : 시장에서 매매하다.
-Marketing : 매매(교환)의 활성화
마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출하고
유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
-한국마케팅학회(KMA)
마케팅이란 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위하여 생각과
재화 및 서비스의 유통, 촉진, 가격 결정, 구상을 계획하고 실행하는 과정이다.

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