MISSHA &

소개글

10~20대의 미혼여성이자 인터넷을 자주 이용하는 20,30대 젊은 여성들은 알뜰 쇼핑족, 실용성을 중시한다. 그들은 품질로 판단하는 합리적 소비자들이기도 하다.

목차

1. 저가화장품의 등장 배경

2.. MISSHA의 광고 흐름

3. THE FACE SHOP의 광고흐름

4. MISSHA와 THE FACE SHOP마케팅의 비교, 분석

5. 향후 전략

본문내용

MISSHA의 STP
연령 : 10~20대의 미혼여성
인터넷을 자주 이용하는 20,30대 젊은 여성
알뜰 쇼핑족, 실용성을 중시하는 젊은 여성
품질로 판단하는 합리적 소비자
위치화 전략 (Positioning)
MISSHA의 STP
회원과 함께 만드는 화장품 MISSHA
인터넷의 기반으로 오프라인 진출
화장품..일상용품으로 자리매김
유통의 혁신, 그 중심에 서다
브랜드 도입기
스타마케팅
싸구려 이미지 탈피
스타마케팅의 후유증
브랜드 성장기
신인모델기용
저가화장품의 인식확립
기능성 강조
가격대비 품질만족
성공 요인
프로슈머(Prosumer)마케팅 효과
새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
THEFACESHOP의 광고 흐름
시장 세분화 전략 (Segmentation)
THEFACESHOP의 STP
경기침체
이성적 소비문화로 변화
오프라인매장
수도권 중심
10~30대 여성
메이크업에 대한 관여도가 높음
시장 선정 전략 (Targeting)
THEFACESHOP의 STP
연령 : 10~30대 초반 여성
대도시 주요 상권, 젊은 유동인구가 많은 지역
높은 제품의 질, 낮은 가격
매장의 세련되고 깔끔한 분위기
합리적인 소비
위치화 전략 (Positioning)
THEFACESHOP의 STP
높은 품질과 저렴한 가격
고급스러운 매장 분위기
브랜드 도입기
권상우를 모델로 기용
브랜드와의 이미지 동일 시
(건강하고 깨끗한 이미지)

참고 자료

고객의 동적 선호 탐색을 위한 순차패턴 분석: ㈜더페이스샵 사례 ( 송기룡,노성호,이재광,최일영,김재경 , Information Systems Review , 2008.08.30)
사례연구 : 미샤(MISSHA)의 태국시장진출 연구 ( 김영찬,Young Chan Kim,김지연,Ji Yeon Kim,김민정,Min Jung Kim , 한국중소기업학회 , 2008.01.01)