사례 중심으로 본 컬러마케팅

소개글

사례 중심으로 살펴본 컬러마케팅 입니다.
예전 수업 들을때 중간고사 대체 레포트 입니다.
직접 자료 수집해서 작성했고 A+ 받았습니다.

목차

서론

1. 가전제품군
2. 핸드폰군
3. MP3제품군
4. 기타 제품

결론

본문내용

서론
현대는 컬러 시대라고 말한다. 80년대 이후 우리 생활에 시각 문화를 형성시킨 TV가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간벽지의 구석구석에까지 전달되고 있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는 것은 당연하다고 말할 수 있다. 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초였다. 그것을 컬러 혁명이라고 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이라고 할 만큼 변모를 계속해 왔다. 현재 모든 분야에서 컬러는 범람하고 있다. 이제 컬러를 무시하고서는 국내외 시장에서 더 이상 성장 할 수 없는 국면을 맞고 있다. 이러한 컬러 혁명의 원인 중 가장 큰 것은 경제 조건이다. 소비자의 경제 여건이 제품의 컬러화와 가장 강하게 연관되어 있다는 것이다. 자본주의가 급소한 성장으로 인해 소비 여건이 향상 되었다.이제는 필요한 제품을 구하지 못해 어려움을 겪는 경우는 거의 존재하지 않는다. 즉 시장이
판매자 중심에서 소비자 중심으로 전환된 것이다.
이제는 ‘판매자 중심의 고전적 상품시장’에서 ‘사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 한다’ 는 식의 적극 판매 방식으로 변화한 것이다. 이러한 변화된 마케팅 방식의 중심에 있는 것이 바로 컬러 마케팅이라고 할 수 있다. 현재 신문, 방송에서 화제로 다루는 컬러 마케팅의 예를 살펴보면 파격적인 신색상의 제품이나 특정한 컬러를 사용한 시리즈 광고가 각광을 받고 있고 이러한 제품의 판매율이 더욱 높은 것이 사실이다.
이 글에서는 방대한 컬러 마케팅의 영역 중세서도 특히 국내외 전자 제품에 사용되고 있는 컬러 마케팅의 사례와 각 제품군의 유행색의 변화를 살펴보고 그 원인을 알아보고자 한다.

1. 가전제품군
1) 청소기
1990년대 초반의 청소기가 선명한 원색의 단색으로 이루어 졌다면 1990년 중반 이후로는 반짝이는 파스텔컬러와 무채색을 매치한 투톤 컬러가 많았다. 출현율이 높은 컬러는 잔잔한 광택이 느껴지는 은색, 금색과 초록색, 파랑색 계열이었다

참고 자료

없음