신라면 광고기획서

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목차

1. 선정이유

2. 기존상황분석

3. STP & Concept

4. Creative 전략

5. 매체전략

6. 광고예산

7. 스토리보드 & 광고

본문내용

1. 선정이유
라면시장 매출액 및 성장률
3,990
3,931
3,434
용기면
13,600(6.6)
12,756(6.5)
11,980(2.0)
전체
9,610
8,825
8,546
봉지면
2003년
2002년
2001년
구분
( 단위 : 억원, % )
라면제조 5개사 기준
( )는 전년 동기 대비 증감율
2. 기존상황분석 - 시장상황
6.9
6.7
6.7
한국
야쿠르트
9.0
9.9
11.0
오뚜기
10.4
10.5
11.0
삼양
0.2
2.4
3.2
빙그레
73.5
70.4
68.1
농심
2003년
2002년
2001년
구분
라면 제조업체별 시장 점유율
( 단위 : % )
2. 기존상황분석 - 경쟁사
1. 국내 최초의 라면
2. 노후화된 브랜드 이미지
3. 광고를 통하여 인지도와 선호도
역시 동종업계 1위를 달성
삼양식품
삼양라면
1. 순한맛 시장에서 No.1
2. 뚜렷한 브랜드 이미지 구축부족
3. 막연한 지식없이 좋아하지 않는
소비자
오뚜기
진라면
2. 기존상황분석 - 경쟁사
1. 증가추세의 판매량
2. 신세대 트렌드에 맞게 광고제작
3. 소비자 감성 자극시켜
이미지 제고
2. 기존상황분석 - 경쟁사
한국야쿠르트
왕뚜껑
<단위:명>
출처 : 인텔리서치
2. 기존상황분석 주요고객
연령별
성별
20.9
32
13~15세 중학생
28.7
44
16~18세 고등학생
13.7
21
8~12세 초등생
11.7

참고 자료

없음