아이팟을 이기기 위한 COWON(아이리버) 의 광고 기획서

소개글

깔끔한 레이아웃을 바탕으로 상황분석은 물론
기존 광고 분석을 통한 문제점과 컨셉도출 및
광고 제작 스토리보드까지 있는 광고 기획의 완성 프레젠테이션자료입니다.

광고 기획 관련 시간에 A+ 받은 자료 이니 유용하실 것 입니다.

목차

1. 상 황 분 석
2. 시 장 분 석
3. 자 사 분 석
4. 소비자 분석
5. 광 고 분 석
6. 코원 A2 광고 전략 수립
7. 제작물

본문내용

1.상황분석
mp3 시장 현황
-업계 전문가들은 당초 예상보다 레드오션의 진입이 빠르게 진행 된데다 더 이상 기술 및
기능으로의 경쟁이 아닌 가격경쟁만 난무, 수익성이 점차 악화되고 있다고 지적하였다.
1.국내 MP3시장이 다른 나라에 비해 빠르게 성장하였다.
2.국내 시장이 얼리어댑터 성격이 강하기 때문에 MP3를 대처할 수 있는 컨버전스 제품(pmp)이
대거 출시되었다.
따라서 MP3폰이 일반화되었고 MP3폰의 음질이나 용량 및 인터페이스 문제가 상당부분 좋아져
일반 사용자들도 MP3폰의 음질에 어느 정도 만족하고 있는 상황이기 때문에 MP3의 시장은
점점 줄어들고 있다. 그래서 새로운 블루오션 전략을 세우기 위해 각 기업들은 신사업을 모색 중이다.

2-(1).시장분석
여러가지 제품군 중에서 영화, 음악, 학습, 네비게이션 등 디지털컨텐츠 구동에 가장 적합한 컨버젼스 기기는 크고 넓은 화면에 커다란 스토리지를 지닌 PMP가 가장 적절하다.
소비자가 원하는 1인 미디어에서 얼마나 다양하고 가치있는 컨텐츠를 적잘하게 구동할 수 있는가가 바로 PMP가 가진 최대의 무기인 것이다.
기능의 확장성, 그것이 바로 PMP가 지닌 최고의 무기인 것이다. 향후 접목될 와이브로의 등장은 디지털 기기의 PMP로의 개편을 더욱 가속화 시킬 전망이다. 여러가지 미디어 컨텐츠를 재생할 수 있는 하나의 단말기, 즉 컨버젼스 제품으로 대체될 것이고 그러한 흐름은 PMP를 중심으로 개편될 전망이다.

참고 자료

없음