[대상]미소가 생라멘 마케팅 전략분석

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[대상]미소가 생라멘 마케팅 전략분석입니다.

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목차

1. 대상(주)에 대한 기업 분석
- 대상 주식회사 소개 (경영이념, 기업목표 등)
- 청정원은 어떤 브랜드인가?

2. 입소문마케팅
- 입소문마케팅이란 무엇인가?
- 어떤 효과를 볼 수 있는가? (사례)

3. 청정원의 마케팅 전략 분석
- STP
- SWOT
- 4P`S
- 경쟁사(풀무원) 경쟁제품 분석
- 지속적 우위를 확보하기 위한 전략

본문내용

* 대상 주식회사 소개
대상 주식회사는 대한민국의 CJ와 버금가는 조미료 제조회사이다.
1956년 미원이라는 설립 이래 매출액 약 1조 500억 원, 2700명의 종업원, 국내외 25개의 자회사와 함께 고객만족경영을 확대하고 있다.
1962년 국내 최초로 발효법에 의한 글루타민산 생산기술 개발에 성공함으로써 사실상 국내 바이오산업의 첫 장을 열었다.
국내 대표적인 종합식품브랜드인 `청정원`을 중심으로 순창고추장 등 전통 장류부터 천연지향의 고급조미료 감치미, 맛나 등의 조미료류, 식초, 당면, 까나리 액젓 등의 농수산식품, 서구식품, 냉동식품 등을 생산하여 고객의 풍요롭고 건강한 식생활 문화를 선도하고 있다.
대상(주)은 고객의 신뢰와 사랑을 받는 21세기형 일류기업으로 도약하고자 노력하고 있다.

2. 입소문마케팅

* 입소문이란 무엇인가?
1) 사람들은 모이면 "뭔가"를 "화제"로 이야기(잡담)을 한다.
2) 그 내용 대부분이 인간관계, 세상사는 이야기, 항간의 소문 등이다.
3) 이야기를 들은 사람이 기억하면 입소문으로 성립되고, 대단치 않는 화제라면
기억에서 사라져 입소문 가치는 소멸된다.
4) 그러므로 입소문은 "누구나" 낼 수 있으나, 성공의 열쇠는 "화제"에 달려있다.
5) "화제" 되기 위해 어떻게 할 것인가?
ⓐ 당연히 사람들의 입에 오르내릴 만큼 놀라워야 한다.
ⓑ 입소문을 내고 싶으면, 입소문 내고 싶어질 만한 화제를 만들어야 한다.
ⓒ 화제 대상 = 잘 팔린다? ≠ 그렇지만은 않다.
- 시장은 만만치 않다, 정보의 공유화 시대, 정보수집에 뛰어난 소비자.
- 관심도 빠르지만 실증 또한 빠르다 : 어지간한 정도는 금방 잊는다.
▶▶▶ 제품·서비스에 대한 소비자들이 주고받는 커뮤니케이션

참고 자료

없음