2006년 10대 히트상품 중 왕의남자와 괴물을 통한 마케팅 전략과 소비자 행동

소개글

경영학관련 과목인 소비자 행동론 레포트 + PPT 자료

2006년 10대 히트상품 중 왕의남자와 괴물을 통한

마케팅 전략과 소비자 행동 입니다.

목차

<왕의 남자 , 괴물 소 개>
<마케팅 전략>
1. STP전략
  1) 시장세분화(Market Segmentation )     
  2) 표적시장(Target Market)
  3) 포지셔닝 (Positioning)
2. 마케팅믹스(4P)
  1)제품(product)
  2)가격(price)
  3)촉진(promotion)
4)유통(place)
3. SWOT분석
<소비자 행동>
 1. 인지(awareness:이 상품의 존재를 인지한 단계)
 2. 태도(attitude:이 상품에 대해서 어떤 인식을 가지는 단계)
 3. 구매(purchase : 구매에 이른 단계)
 4. 애호도(loyalty : 구매 후 이 상품에 대한 긍정적 반응)
[ 두 영화가 남긴 것 ]
[참 고 문 헌]

본문내용

2. 마케팅믹스(4P)
1)제품(product)
기능적 편익: ‘왕의 남자’는 탄탄한 시나리오와 함께 안정된 연출력, 그리고 금기시되어 왔던 동성애적 요소를 보여주고 있으며, 여기에 광대들의 줄타기와 궁중 의상,궁궐모습 등 현대극과는 다른 사극이 보여줄 수 있는 다양한 볼거리도 보여주었다.
여기에 주연, 조연할 것 없이 배우들의 뛰어난 연기와 조화도 한몫 했다.
심리적 편익: ‘왕의 남자’에서 초점을 맞춘 세상을 희롱하며 민심을 대변하는 광대들의 놀음은 오늘날 개그맨들이 쇼 프로그램에서 사회의 치부를 비웃는 것과 다르지 않다. 그러기에 광대들의 풍자적인 놀음판에서 관객들은 그들과 똑같이 저잣거리의 구경꾼이 되어 그들이 느끼는 카타르시스를 공감하고, 여기서 큰 대리만족을 느끼기에 충분한 것이다.
사회적 편익: 그 간의 영화들과는 다르게 ‘동성애 코드‘라는 점을 전면에 부각시키면서 사회적으로 치부되고 멀리해오던 점을 시대적인 흐름과 잘 연관시켜 거부감이 들지 않게 제작되었다. 개방적인 현대사회를 살아가는 관객들에게 동성애에 대한 새로운 시사를 하고 있고, 서로간의 토론을 위한 문제를 던져주고 있다.

2)가격(price)
평일 7000원 - 주말 8000원 - 학생 6500원
‘왕의 남자’의 관람료이다.
이는 대부분의 영화와 비슷한 가격이고, 관객들은 이 정도의 가격을 준거가격으로 생각한다.
우리나라 관객들의 영화수준은 매우 높은 편이다. 아무리 가격이 싸다고 해도 자신들의 욕구를 충족시키지 못하는 영화라면 보지 않을 것이다. 이런 면에서 ‘왕의 남자’는 매우 잘 만들어진 작품인 동시에 작품성에 자신이 있었기 때문에 가격변동을 할 이유가 없었다.
cf) 가격-품질 연상

3)촉진(promotion)
-포스터 촬영공개와 1차 2차 촬영현장을 공개하면서 영화를 알림.
-티저 홈페이지 오픈과 옥외광고(버스/지하철 등)을 통해 광고.

참고 자료

단행본
봉준호 - ‘괴물 메이킹 북’  21세기북스   2006. 8. 11
한겨레 신문사 - ‘씨네21’  한겨레 신문사  no.561(2006. 7. 11)

학위 논문
박승대 ‘영화 온라인 마케팅이 영화관객 동원에 미치는 영향에 관한 연구 - 중앙대 신문방송대학원 석사논문, 2004
강지연‘한국 영화의 마케팅 전략에 관한 연구’ - 서강대 영상대학원 석사논문, 2002
박은주‘영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구 - 중앙대 국제경영대학원 석사논문, 2004
김영식‘한국 영화의 성공적 마케팅 전략에 관한 연구’ - 영남대 대학원 석사논문, 2003

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마케팅원리[제 2 판] - 박찬수
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