다국적기업 BMW

소개글

대표적인 다국적기업 BMW에 대한 내용입니다.

목차

1. Introduce
- 기업이념
- 연혁
- 기업 Emblem
- 주요실적
- 선정이유
2. Strategy
- Premium Marketing
- CSR
- Renovation
- Panke’s 4P
3. Case Study (BMW Korea)
- 연혁
- 수입차 시장 현황
- 환경분석
- Marketing Strategy
4. Conclusion
- BMW KOREA 성공요인
- 앞으로의 BMW

본문내용

연 혁
1916年 항공기 엔진회사로 창립
1928年 자동차 공장 인수하여 “Dixi”라는 소형차의 생산허가를 받음
1959年 리무진 부문에서 많은 손해를 보면서 매각 위기에 처하지만,
소액주주, 노동자, 딜러들의 협조로 위기 극복
1977年 BMW 7시리즈 출시
1984年 BMW Technik 설립
1995年 “BMW코리아” 현지법인 설립
2002年 Helmut Panke 회장 취임
1945年 2차대전 종전과 함께 BMW도 폐허가 됨
1951年 전쟁 후 첫 자동차로 501을 제작
1974年 BMW 3.0 CSL은 처음으로 ABS를 장착하고 출시
선정이유
개인마다 다르겠지만 일반적으로 남자들의 BMW 소유에 대한 욕망은
엄청나다. BMW로 유유히 도로를 드라이브 해보고 싶은 마음이 운전
하는 남자라면 누구나 가지고 있을 것이다.
벤츠를 비롯하여 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적인 명차 중에서
BMW는 단기간에 우리나라 수입차시장에서 최고의 Brand Power를
자랑하던 벤츠의 가장 강력한 경쟁상대가 되었다......
Premium Marketing (=VIP Marketing)
자신의 신분이나 지위, 경제력 등을 과시하고자 하는 자기 현실 욕구와 감성적인 소비성향이 강해 고가 제품이나 고급 브랜드의 구매를 통해 자신들을 더욱 돋보이게 하고자 하는 상징적 구매를 가지고 있는 부유층을 Target으로 하는 마케팅
특성
경기변동에 영향을 받지 않고 안정적
주대상인 제품은 가격대비 마진율이 높은 편
고객이 고정되어 안정적인 매출 가능
하위계층의 모방
기업의 이미지 고급화

참고 자료

마케팅성공사례
Premium Marketing
www.bmw.co.kr