[마케팅커뮤니케이션]프로스펙스의 IMC전략
- 최초 등록일
- 2007.07.18
- 최종 저작일
- 2007.01
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소개글
•1998년 까지 국내 스포츠 브랜드 시장점유율 1위를 기록하던 프로스펙스
•오랜 기간 외국브랜드들에 밀리고 뚜렷한 마케팅 활동의 미비로 브랜드 존재감마저 위기감이 감돌지만 여전히 시장점유율 3위
•최근 자금력이 있는 에너지 회사 E1으로 인수되어 대규모 마케팅 활동을 펼칠 것을 밝히면서 국내 시장점유율 1위 자리를 탈환하겠다는 각오를 밝힘
목차
Contents
PRO-SPECS
Product Of PRO-SPECS
시대별로 보는 PRO-SPECS
스포츠 브랜드의 IMAGE
경쟁사 분석
PRO-SPECS는 실패한 브랜드?
PRO-SPECS의 SWOT 분석
지금 PRO-SPECS가 해야 할 것은 뭐?
Segmentation
Targeting
Positioning(1)
Positioning(2)
Repositioning 컨셉
Creating Messages
Creating Messages
IMC Strategy
1단계 Repositioning
2단계 브랜드 가치증대
3단계 평생고객 가치제공
예산 편성(Objective-and-Task)
본문내용
Contents
WHY PRO-SPECS ??
•1998년 까지 국내 스포츠 브랜드 시장점유율 1위를 기록하던 프로스펙스
•오랜 기간 외국브랜드들에 밀리고 뚜렷한 마케팅 활동의 미비로 브랜드 존재감마저 위기감이 감돌지만 여전히 시장점유율 3위
•최근 자금력이 있는 에너지 회사 E1으로 인수되어 대규모 마케팅 활동을 펼칠 것을 밝히면서 국내 시장점유율 1위 자리를 탈환하겠다는 각오를 밝힘
PRO-SPECS
참고 자료
www.pro-specs.com/
www.kinds.or.kr/
www.chosun.com 조선일보
www.hankyung.com 한국경제