고가 화장품시장의 대책

소개글

서론 본론 결론으로 이루어진 고가화장품시장의 대책에대한
나의생각으로만쓴 레포트입니다.

목차

서론
본론 - 차별화 전략 측면
비용우위 전략 측면
집중 전략 측면
결론

본문내용

첫 번째는 차별화 전략이다. 미샤와 같은 저가 화장품은 가격면 에서는 우위에있지만 특별한 차별화전략은 없다. 기능면에서는 아무래도 떨어질 수도 있다는 것이다. 고가 브랜드는 기능적인 면에서 싼 가격의 미샤 보다 눈에 띄는 차별화가 있어야 할 것이다.
미샤는 낮은 마진으로 많이 팔자는 전략이지만 고가 브랜드들은 적게 팔더라도 차별화된 제품을 높은 마진으로 팔려는 것이다. 또한 싼 가격인 만큼 싸구려일 수도 있다는 이미지를 광고를 통해 바꾸려는 미샤와는 다르게 브랜드 가치를 중시하는 고가 브랜드는 광고를 많이 하지 않는다.
여기서 높은 마진으로 얻어진 수익과 광고를 하지 않음 으로 절감된 비용으로 기능적인 면에서 차별화 우위를 갖기 위해 화장품 개발에 투자를 하는 것이다.
이렇게 투자를 함으로 개발된 화장품은 지속성 있고 구하기 힘들고 모방이 힘든 것 이어야 한다. 기존에 있는 기능성 화장품의 기능을 강화 하는 것도 중요하지만 다른 브랜드에서는 구할 수 없는 독특한 기능성 화장품을 만들어 내는 것이다.
예를 들면 주름 방지 크림이라든가 각질제거에센스, 수분공급크림 등은 어느 브랜드에서나 볼 수 있는 기능성 화장품이다. 우리 회사에만 구할 수 있으며, 다른 회사에서 모방하기 힘들며, 또한 고객들에게 반응이 좋아서 화장품시장에서 지속될 수 있는 기능성 화장품을 개발 하는 것이다. 내가 생각해본 것 중에서는 아토피성 피부에 맞는 기능성 화장품이다. 하지만 이런 독특한 제품을 개발하기위해서는 많은 비용이 들것이고 투자에 대한 성공여부에 따라 위험부담이 따르게 되는 문제점이 있다.

참고 자료

나의생각